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銳澳“8+1”創(chuàng)意翻車？好創(chuàng)意的邊界在哪里
什么是好的創(chuàng)意？好的創(chuàng)意能引起消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌好感，最終帶動(dòng)銷量。銳澳強(qiáng)爽上市初期的“8+1”系列傳播，曾憑借巧妙諧音收獲關(guān)注——八度加一罐，微醺時(shí)刻的代入感；漢字“酒”拆解為8+1，晚八點(diǎn)整一罐的節(jié)奏感?？此迫诵鬅o(wú)害，小有巧思。
但后來(lái)，創(chuàng)意越走越遠(yuǎn)。元素周期表、羥基、酒精分子結(jié)構(gòu)……每一次“深挖”，都在離消費(fèi)者更遠(yuǎn)一步。創(chuàng)意從“煎蛋”變成了“糊蛋”，失去了共情效應(yīng)。
強(qiáng)爽的核心，從來(lái)不是8+1
銳澳強(qiáng)爽的真正競(jìng)爭(zhēng)力，在于兩個(gè)字：**強(qiáng)**和**爽**。
強(qiáng)，代表高酒精度。市面上的精釀、預(yù)調(diào)酒多在4度左右，飲用舒適，但體感平淡。強(qiáng)爽跳出這個(gè)區(qū)間，后勁更足、體感更強(qiáng)。類似案例有“奪命大烏蘇”——它沒有回避“高度數(shù)”的挑戰(zhàn)，反而將“奪命”轉(zhuǎn)化為一種精神符號(hào)：你敢不敢喝？敢于挑戰(zhàn)的人，才是真玩家。
烏蘇的成功證明了一個(gè)道理：**不要掩蓋產(chǎn)品的“短板”，而要把它變成一種可參與的精神體驗(yàn)。**
強(qiáng)爽的出路：用視覺表達(dá)“挑戰(zhàn)者精神”
年輕人喜歡什么？敢于承擔(dān)、敢于挑戰(zhàn)、敢為天下先。強(qiáng)爽的“強(qiáng)”，應(yīng)該是一種乘風(fēng)破浪、勇攀高峰的拼搏姿態(tài)；強(qiáng)爽的“爽”，應(yīng)該是挑戰(zhàn)成功后的暢快淋漓。
這種品牌意念，需要用視覺、場(chǎng)景、故事來(lái)表達(dá)，而非困在“8+1”的文字游戲里反復(fù)打磨。讓消費(fèi)者看到這個(gè)品牌，就想到“我要挑戰(zhàn)一下自己”，而不是“哦，又是一個(gè)諧音梗”。
結(jié)語(yǔ)
諧音?？梢猿蔀閯?chuàng)意的起點(diǎn)，但不應(yīng)該是終點(diǎn)。過(guò)度解讀一個(gè)點(diǎn)，只會(huì)讓創(chuàng)意變得油膩和刻意?；貧w品牌本質(zhì)，用消費(fèi)者的語(yǔ)言和場(chǎng)景去溝通，才是好創(chuàng)意的正確打開方式。
抓住要點(diǎn)，造就品牌。創(chuàng)意需要腦洞，但也需要克制。
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品牌全案營(yíng)銷策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)營(yíng)銷策劃，是由中國(guó)營(yíng)銷專家、上市公司首席營(yíng)銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)。
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