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7月23日下午，榮耀投下一枚重磅炸彈。CEO李健通過(guò)微博正式揭曉了全新品牌圖形標(biāo)識(shí)——“榮耀之環(huán)”，并同步發(fā)布了全新品牌主張：“敢想，敢不同”。這本是一次常規(guī)的品牌升級(jí)，但新Logo一亮相，全網(wǎng)瞬間炸開(kāi)了鍋。這個(gè)Logo，我們好像在哪見(jiàn)過(guò)“榮耀之環(huán)”的設(shè)計(jì)其實(shí)挺有講究：在保留經(jīng)典“HONOR

最近，深圳地鐵廣告引發(fā)熱議。廣告主在地鐵內(nèi)大面積投放，無(wú)孔不入——大色塊、大字號(hào)、刺眼配色，視覺(jué)侵入感極強(qiáng)，乘客“逃無(wú)可逃”。品牌方的邏輯很簡(jiǎn)單：我花了錢，就要讓消費(fèi)者看到，就要有效果。地鐵運(yùn)營(yíng)方也沒(méi)錯(cuò)——開(kāi)發(fā)更多廣告位，實(shí)現(xiàn)更多經(jīng)濟(jì)價(jià)值。但消費(fèi)者的感受是：每天被迫接收大量“視覺(jué)垃圾”，感官不適。這讓人

亨氏獲得了世界印刷大獎(jiǎng)。一個(gè)做番茄醬、果醬的食品品牌，憑什么能在印刷界拿獎(jiǎng)？答案不在印刷工藝本身，而在亨氏背后的一套**商業(yè)設(shè)計(jì)與品牌視覺(jué)戰(zhàn)略**。##視覺(jué)IP化：標(biāo)識(shí)一旦確定，不要輕易改變亨氏的標(biāo)識(shí)——那個(gè)經(jīng)典的番茄醬瓶身輪廓，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了產(chǎn)品本身，成為全球消費(fèi)者心中獨(dú)有的視覺(jué)識(shí)別符號(hào)。它不再只是一個(gè)瓶子，而是亨氏品牌的IP。這背后是一條鐵律：**產(chǎn)品視覺(jué)一旦確定，就不

掛面市場(chǎng)TOP3品牌金沙河，曾因商標(biāo)“手感”被注銷而遭遇重創(chuàng)。原因很直接——帶有誤導(dǎo)性，“手感”暗示純手工操作，而現(xiàn)代掛面早已是機(jī)械化生產(chǎn)。商標(biāo)失效，意味著品牌失去了一個(gè)重要的差異化標(biāo)簽。金沙河沒(méi)有糾纏，而是推出一款全新產(chǎn)品：**手延系列**。“手延”不是手工，而是一種工藝概念—&mdash

營(yíng)銷預(yù)算有限，如何撬動(dòng)最大傳播效果？霸王茶姬最近與插畫師蔡皋的聯(lián)名，給出了一份漂亮的答卷。蔡皋是誰(shuí)？2026年安徒生插畫獎(jiǎng)獲得者，也是60年來(lái)中國(guó)首位獲此殊榮的插畫藝術(shù)家。她的作品從桃花源、海的女兒、孟姜女等中國(guó)傳統(tǒng)文化中汲取靈感，在國(guó)際國(guó)內(nèi)都享有極高聲譽(yù)。霸王茶姬這次聯(lián)名，沒(méi)有簡(jiǎn)單貼個(gè)IP標(biāo)簽了事，而是把蔡皋的插畫藝術(shù)深度融入產(chǎn)品包裝——手提袋四面的插畫各自成章，組合起來(lái)

著名哲學(xué)家維特根斯坦曾說(shuō)：“語(yǔ)言的邊界就是世界的邊界。”語(yǔ)言不僅是哲學(xué)概念，更是生活中的能量。倫敦街頭曾有一位乞討老人，紙板上寫著：“請(qǐng)給我十便士，我真的很窮。”路人匆匆走過(guò)，無(wú)人停留。維特根斯坦路過(guò)，擦掉原字，重新寫道：“我三天沒(méi)吃飯了，我很餓，請(qǐng)給我一個(gè)面包和一杯牛奶。”奇跡發(fā)生了——很快，帽子就堆

信息爆炸的時(shí)代，消費(fèi)者對(duì)硬廣的免疫力越來(lái)越強(qiáng)。如何讓用戶心甘情愿接受品牌信息？娛樂(lè)化營(yíng)銷成了主流答案——而短劇，正是這波浪潮里的主角。為什么是短劇？人們天生拒絕廣告，但在娛樂(lè)放松的狀態(tài)下，卻愿意接受品牌信息。短劇營(yíng)銷的本質(zhì)，就是把廣告變成內(nèi)容，讓消費(fèi)者在“潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲”中完成對(duì)品牌的認(rèn)知，甚至直接下單。第一代：種草式植入最初的短劇營(yíng)銷，品牌方把產(chǎn)品植入

全網(wǎng)跟著羅永浩喊“就要這個(gè)超大杯”，轉(zhuǎn)頭一半人沖進(jìn)了庫(kù)迪的門店。瑞幸花真金白銀把“超大杯”炒得舉國(guó)皆知，結(jié)果用戶的消費(fèi)決策，卻落在了庫(kù)迪身上。同一天官宣，策略大不同3月23日，庫(kù)迪和瑞幸同時(shí)宣布推出超大杯。瑞幸3月22日預(yù)熱，23日9點(diǎn)官宣。庫(kù)迪沒(méi)有預(yù)熱，23日8點(diǎn)——比瑞幸早一小時(shí)。從海報(bào)看，簡(jiǎn)直是“像素級(jí)復(fù)制&

北京三里屯最近出現(xiàn)了一組“透明蛋”——流線型透明展柜里，站著穿著新品的模特。遠(yuǎn)看以為是櫥窗假人，走近才發(fā)現(xiàn)是活人。視頻傳到網(wǎng)上，立馬炸了鍋。這是意大利品牌DIESEL的營(yíng)銷活動(dòng)“彩蛋尋寶”，把2026春夏系列穿在真人模特身上，塞進(jìn)透明蛋里擺在三里屯街頭。把秀場(chǎng)從室內(nèi)搬到室外，讓路人零距離看秀。問(wèn)題出在三月的北京—&

前兩年大家在追醬香、玩光瓶，這兩年風(fēng)向突變——露酒一夜之間遍地都是。便利店的貨架、年輕人的露營(yíng)地、甚至連資本的PPT上都有它的影子。露酒是真火了，還是資本硬炒的虛火？今天不繞彎子，掏心窩聊明白。不是露酒變牛了，是喝酒的邏輯變了以前喝酒喝的是面子、是規(guī)矩。酒桌上主賓排位、敬酒禮儀，半點(diǎn)不能錯(cuò)。酒是社交貨幣，喝的全是人情世故?，F(xiàn)在的年輕人不吃這套了。他們喝酒可能是獨(dú)居陽(yáng)臺(tái)的一杯