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最近，年輕人又迷上了一件讓人看不懂的事：從路邊撿塊帶苔蘚的磚，泡水、噴水、曬太陽(yáng)，每天盯著它一點(diǎn)點(diǎn)變綠。話題沖上熱搜，知乎瀏覽量破50萬(wàn)，連央視和工人日?qǐng)?bào)都來(lái)報(bào)道。一塊毫無(wú)生命的磚頭，憑什么讓人上頭？年輕人養(yǎng)的，不是磚，是一種“低負(fù)擔(dān)關(guān)系”養(yǎng)磚不是新鮮事，之前火過(guò)養(yǎng)芒果核、養(yǎng)寵物石頭。東西越來(lái)越“沒(méi)用”，投入的感情卻一點(diǎn)沒(méi)少。背后是三個(gè)心理動(dòng)因：零負(fù)

手機(jī)防水怎么賣(mài)？多數(shù)品牌的做法是：甩參數(shù)、測(cè)極限、泡魚(yú)缸。蘋(píng)果走了一條完全不同的路——把鏡頭對(duì)準(zhǔn)一個(gè)個(gè)在雨中狼狽不堪的普通人。15秒的廣告，只有一個(gè)畫(huà)面：傾盆大雨，一個(gè)男人站在暴雨里打電話，渾身濕透，表情生無(wú)可戀。最后幾秒，慢悠悠浮現(xiàn)一行字：**“Relax，it'siPhone.”**沒(méi)有實(shí)驗(yàn)室數(shù)據(jù)，沒(méi)有水下拍攝的震撼畫(huà)面，只有一個(gè)被老天爺

最近，麥當(dāng)勞又成了網(wǎng)友的“教材案例”。一位網(wǎng)友路過(guò)洛杉磯某麥當(dāng)勞門(mén)店，看到中文廣告牌上赫然寫(xiě)著：“任何杯裝$1.99，全天供應(yīng)？太狂了”。這句文案被拍下傳到社交平臺(tái)，引發(fā)了一場(chǎng)關(guān)于“機(jī)翻受害者”的大討論。原版英文文案是：“Eventhepriceisrefreshing:anysizeIcedCoffee,alld

今年暑期檔最魔幻的電影，非《牛來(lái)》莫屬。上映前9天累計(jì)票房?jī)H7169元，一度創(chuàng)下年度動(dòng)畫(huà)電影票房最低紀(jì)錄?？删褪沁@樣一部被群嘲“畫(huà)質(zhì)粗糙、建模崩壞”的“手搓”爛片，如今票房已強(qiáng)勢(shì)突破6000萬(wàn)，216萬(wàn)人走進(jìn)影院。這波反向出圈的熱度，自然沒(méi)被品牌放過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，超50家品牌下場(chǎng)玩梗，掀起了一場(chǎng)“接梗”速度大賽。這其中，中國(guó)

一條幾十秒的帶貨短視頻，把德芙三十年的品牌資產(chǎn)砸了個(gè)大窟窿。“跟男朋友要了很久沒(méi)給我買(mǎi)，今天趁男朋友不在跟曖昧對(duì)象分享了，駕車(chē)2小時(shí)送來(lái)，很甜”……這條視頻一出，“小三巧克力”“綠帽巧克力”的標(biāo)簽就焊在了德芙頭上。經(jīng)典slogan“縱享絲滑”被網(wǎng)友惡搞成“縱享綠帽

七夕滿街都在“秀恩愛(ài)”，三九胃泰卻反其道而行，在重慶街頭搞了一場(chǎng)“勸分”運(yùn)動(dòng)。不是勸情侶分手，而是勸那些“看著很配、實(shí)則傷胃”的食物CP“和平分手”?；疱伵浔嫛九淦【?、冰西瓜配小龍蝦——這些夏夜高頻飲食組合，口感過(guò)癮，卻容易加重腸胃負(fù)擔(dān)。品牌敏銳捕捉到這一洞察，將飲食&ld

元?dú)馍滞?ldquo;外星人”電解質(zhì)水，不到兩年突破50億；王老吉“王者英雄”系列讓年輕人搶著買(mǎi)單；泡泡瑪特拉布布一個(gè)表情就能賣(mài)出幾十億市值……這些產(chǎn)品為什么能一上市就爆賣(mài)？答案不是設(shè)計(jì)本身，而是設(shè)計(jì)背后的三個(gè)核心邏輯。第一，賣(mài)給誰(shuí)，比怎么賣(mài)更重要唐朝以肥為美，如果你在唐朝賣(mài)衣服，版型就要做得豐腴。這背后是同一個(gè)道理：目標(biāo)受眾的審美

立秋剛過(guò)，“秋天的第一杯奶茶”如約刷屏。這早已不是一個(gè)梗，而是飲品行業(yè)每年最重要的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)役之一。今年各大品牌如何出招？我們一探究竟。書(shū)亦燒仙草：西紅柿雞蛋湯出圈書(shū)亦燒仙草推出一款“秋天的補(bǔ)冬湯”，海報(bào)做得極具迷惑性——乍看就是一碗西紅柿雞蛋湯。但官方聲明：里面沒(méi)有西紅柿，也沒(méi)有雞蛋，只是形似。這種“新奇特&rdqu

什么是好的創(chuàng)意？好的創(chuàng)意能引起消費(fèi)者關(guān)注，提升品牌好感，最終帶動(dòng)銷(xiāo)量。銳澳強(qiáng)爽上市初期的“8+1”系列傳播，曾憑借巧妙諧音收獲關(guān)注——八度加一罐，微醺時(shí)刻的代入感；漢字“酒”拆解為8+1，晚八點(diǎn)整一罐的節(jié)奏感?？此迫诵鬅o(wú)害，小有巧思。但后來(lái)，創(chuàng)意越走越遠(yuǎn)。元素周期表、羥基、酒精分子結(jié)構(gòu)……每一次&l

很多品牌困惑：價(jià)格也降了，促銷(xiāo)也做了，產(chǎn)品也不錯(cuò)，為什么就是賣(mài)不動(dòng)？問(wèn)題出在哪？答案不在產(chǎn)品本身，而在消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)決策路徑。我們來(lái)拆解消費(fèi)者下單前必經(jīng)的四個(gè)節(jié)點(diǎn)。一、認(rèn)知：給產(chǎn)品一個(gè)“正確的名字”消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的第一步，是判斷“你屬于哪一類(lèi)”。特斯拉座椅用的材料本質(zhì)是塑料，但它叫“純塑座椅”——換了說(shuō)法，認(rèn)