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2026年1月8日，阿里巴巴投下一枚重磅炸彈：官宣淘寶閃購升級為公司一級戰(zhàn)略，3年不考核盈利，全年投入超50億元，目標直指即時零售“絕對第一”。幾乎同一時間，美團歪馬送酒營銷升級，i茅臺開通美團閃購，1919全國5000+門店全面開通即時配送……平臺加碼、名酒下場、酒商提速。曾經被視為“補充渠道”的即時零售，正在以肉眼可見

老鄉(xiāng)油是菜籽油里的第一品牌，老鄉(xiāng)油品牌找到我們要點的時候，他想做一款家鄉(xiāng)用的花生油，老鄉(xiāng)油的老總認為細分品類的第一非常重要，對心智模式的占位理論非常認可，非常推崇定位。但我們第一次接觸就產生了很大的分歧。他要做花生油。他們定位跟理論沒有錯，但是不是所有的人都適合用多品牌做細分市場第一的站位？多品牌策略保潔用的最好是保潔，保潔的洗發(fā)水就有三個品牌，潘婷、飄柔、海飛絲。寶潔推薦這3款洗發(fā)水的時候，它的

隨著移動互聯(lián)網的發(fā)展，以及數字技術的迭代，不僅放大了消費者的購買能力，更裂變出全新的消費市場和消費行為，在市場，無論是產品定位、渠道定價或是營銷傳播，都錨定了“跟隨戰(zhàn)略”，即將視線鎖定在競爭對手身上，而非純粹地從市場角度出發(fā)，同質化、價格戰(zhàn)等策略隨之而來，不斷壓縮品牌的溢價能力。能形成溢價的品牌，往往不是與競品有多相似，而是有多么不同，這種差異化會占據著某種“壟

包裝設計在眾多的設計師眼里就是給產品穿一層衣服，讓它更漂亮，攜帶更方便。在這個之前是也設計小編先分享一個小概念：就是產品與商品的區(qū)別，產品就是未經包裝的內物，商品是經過包裝在市場商超百貨流通的，擺在貨物架上賣的稱之為商品但是呢這樣的理解正確，就是淺顯了些，一個好的包裝或者一個成功的設計方案所包含的內容是很多的，細節(jié)決定成敗，不注重細節(jié)的人終將被這個社會所不容。在大家眼里看似簡單的包裝設計，實則呢，

白酒市場競爭日趨激烈，但從白酒市場的運作來看，大多數公司仍處于粗放狀態(tài)，很少進行精耕細作。這里留給白酒公司運作還有很大的有效空間，只要白酒公司在該領域更加努力地經營，在結合節(jié)日做一些營銷策劃方案，相信一定會去得可喜的成果和巨大的收獲。

持續(xù)推動項目落地的思考，如何為客戶創(chuàng)造價值，是我們每天都思考的。我想這種價值不僅停留在精準的洞察、漂亮的邏輯上，關鍵是客戶還能感知到，能對他們的組織、渠道、市場產生正面的激勵作用。講得通俗一點，要能刮起一陣風，真正解決企業(yè)發(fā)展的核心問題，這就是我們常常講得關鍵點落地。

說說耐克的營銷模式，輕資產運營是指智力資本以知識及其管理為核心，構成了企業(yè)的輕資產。輕資產運營是網絡時代與知識經濟時代企業(yè)戰(zhàn)略的新結構，是一種以價值為驅動的資本戰(zhàn)略。

通過品牌策劃能打造品牌嘛?隨著市場上的商品越來越多，商品同質化的問題也越來越嚴重，而企業(yè)之間的競爭更是越來越激烈。就比如飲料這一行業(yè)，會出現很多跟網紅一樣紅極一時的新的飲料品牌，不過，這些品牌也會跟曇花一樣，轉瞬就消失在了人們的眼前。

什么樣的內容傳播起來更容易？內容與傳播是密不可分的，內容得不到傳播，那效果只能大打折扣，但絕非每一個內容都能快速抓住人們的眼球得到分享。

品牌營銷策劃需要有哪些內容？工作越久，越發(fā)現品牌營銷策劃復雜和系統(tǒng)性。在解答“品牌策劃包括哪些內容?問題前，先思考什么是品牌策劃?在我看來，品牌策劃不是個名詞，而是一個過程，是企業(yè)發(fā)現用戶價值、傳播價值，夯實用戶認知的過程。依據品牌定義，我認為品牌策劃包含4個方面。