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7月23日下午，榮耀投下一枚重磅炸彈。

CEO李健通過(guò)微博正式揭曉了全新品牌圖形標(biāo)識(shí)——“榮耀之環(huán)”，并同步發(fā)布了全新品牌主張：“敢想，敢不同”。

這本是一次常規(guī)的品牌升級(jí)，但新Logo一亮相，全網(wǎng)瞬間炸開了鍋。

這個(gè)Logo，我們好像在哪見過(guò)

“榮耀之環(huán)”的設(shè)計(jì)其實(shí)挺有講究：在保留經(jīng)典“HONOR”字母標(biāo)識(shí)的基礎(chǔ)上，新增了一個(gè)帶有斜向開口的非閉合圓環(huán)。

官方釋義是：向內(nèi)探索、向外突破，象征著不固化、敢于打破邊界的品牌精神。

然而，網(wǎng)友們的眼睛是雪亮的。大家發(fā)現(xiàn)，這個(gè)“開口圓環(huán)、傾斜線條”的造型，與《王者榮耀》十周年Logo高度雷同。

于是，一場(chǎng)腦洞大賽拉開帷幕：

> “里面這個(gè)圈是王者，外面這個(gè)圈是榮耀，加起來(lái)是**王者榮耀**。”（邏輯鬼才！）

更有意思的是華為鴻蒙的Logo是一個(gè)完整的圓，而榮耀的圓被切開了。網(wǎng)友神評(píng)：

> “有其父必有其子，華為鴻蒙從水里出來(lái)，變成了榮耀。”

還有人聯(lián)想到馬斯克旗下AI產(chǎn)品Grok的圖標(biāo)，視覺(jué)結(jié)構(gòu)也十分接近。對(duì)此，榮耀電商平臺(tái)客服回應(yīng)稱，本次升級(jí)是榮耀從“智能手機(jī)制造商”向“AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型的一部分。

“撞臉”爭(zhēng)議，反而成了最佳傳播

面對(duì)洶涌的“撞臉”調(diào)侃，榮耀高管的回應(yīng)很淡定。

CEO李健直言，新Logo的內(nèi)核就是 “打破” ——打破所謂完美的先例，去創(chuàng)造新的偉大事物。王自如也發(fā)文力挺，認(rèn)為新標(biāo)識(shí)“簡(jiǎn)約利落，精準(zhǔn)傳遞出品牌拒絕固化的態(tài)度”。

爭(zhēng)議本身，就是流量。

這場(chǎng)“撞臉”調(diào)侃，無(wú)意中幫榮耀省下了大筆宣傳費(fèi)，讓新Logo乃至整個(gè)品牌轉(zhuǎn)型實(shí)現(xiàn)了破圈傳播。甚至網(wǎng)友的解讀都充滿哲學(xué)意味：

> “這個(gè)缺口設(shè)計(jì)太妙，世界本就沒(méi)有絕對(duì)圓滿。”

> “象征著榮耀掙脫華為的束縛，突破重圍的新生代。倒下的可能是一個(gè)，站起來(lái)的可是千千萬(wàn)萬(wàn)。”

 換標(biāo)背后，是榮耀的“陽(yáng)謀”

這次換標(biāo)絕非心血來(lái)潮。

其一，為全球化服務(wù)。 純字母標(biāo)識(shí)基礎(chǔ)上新增圖形符號(hào)，無(wú)語(yǔ)言障礙，視覺(jué)上更有記憶點(diǎn)，能幫助品牌在海外市場(chǎng)更快建立認(rèn)知。

其二，為AI轉(zhuǎn)型鋪路。 新標(biāo)識(shí)是榮耀2025年啟動(dòng)“阿爾法戰(zhàn)略”的視覺(jué)落地，核心是推動(dòng)品牌從傳統(tǒng)手機(jī)廠商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。圓環(huán)向內(nèi)=敢想（死磕技術(shù)），缺口向外=敢不同（打破行業(yè)慣例）。

發(fā)布新標(biāo)當(dāng)天，李健同步官宣——全球首款**機(jī)器人手機(jī)榮耀Robot Phone**將于8月正式亮相。該機(jī)型頂部的鈦合金機(jī)械云臺(tái)是核心亮點(diǎn)，旨在為AI終端帶來(lái)全新的智能形態(tài)。

結(jié)語(yǔ)

從“撞臉”爭(zhēng)議到“王者榮耀”的段子，再到Robot Phone的發(fā)布，榮耀這次換標(biāo)，無(wú)意中完成了一次教科書級(jí)的品牌傳播。

榮耀用行動(dòng)證明了一件事：在這個(gè)時(shí)代，能被玩成全民段子，恰恰說(shuō)明品牌還站在話題中心。

有水花，總比砸了錢卻悄無(wú)聲息要好得多。

歡迎評(píng)論區(qū)聊聊，你對(duì)榮耀新Logo怎么看？