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7月23日下午，榮耀投下一枚重磅炸彈。

CEO李健通過微博正式揭曉了全新品牌圖形標識——“榮耀之環(huán)”，并同步發(fā)布了全新品牌主張：“敢想，敢不同”。

這本是一次常規(guī)的品牌升級，但新Logo一亮相，全網(wǎng)瞬間炸開了鍋。

這個Logo，我們好像在哪見過

“榮耀之環(huán)”的設(shè)計其實挺有講究：在保留經(jīng)典“HONOR”字母標識的基礎(chǔ)上，新增了一個帶有斜向開口的非閉合圓環(huán)。

官方釋義是：向內(nèi)探索、向外突破，象征著不固化、敢于打破邊界的品牌精神。

然而，網(wǎng)友們的眼睛是雪亮的。大家發(fā)現(xiàn)，這個“開口圓環(huán)、傾斜線條”的造型，與《王者榮耀》十周年Logo高度雷同。

于是，一場腦洞大賽拉開帷幕：

> “里面這個圈是王者，外面這個圈是榮耀，加起來是**王者榮耀**。”（邏輯鬼才！）

更有意思的是華為鴻蒙的Logo是一個完整的圓，而榮耀的圓被切開了。網(wǎng)友神評：

> “有其父必有其子，華為鴻蒙從水里出來，變成了榮耀。”

還有人聯(lián)想到馬斯克旗下AI產(chǎn)品Grok的圖標，視覺結(jié)構(gòu)也十分接近。對此，榮耀電商平臺客服回應(yīng)稱，本次升級是榮耀從“智能手機制造商”向“AI終端生態(tài)公司”轉(zhuǎn)型的一部分。

“撞臉”爭議，反而成了最佳傳播

面對洶涌的“撞臉”調(diào)侃，榮耀高管的回應(yīng)很淡定。

CEO李健直言，新Logo的內(nèi)核就是 “打破” ——打破所謂完美的先例，去創(chuàng)造新的偉大事物。王自如也發(fā)文力挺，認為新標識“簡約利落，精準傳遞出品牌拒絕固化的態(tài)度”。

爭議本身，就是流量。

這場“撞臉”調(diào)侃，無意中幫榮耀省下了大筆宣傳費，讓新Logo乃至整個品牌轉(zhuǎn)型實現(xiàn)了破圈傳播。甚至網(wǎng)友的解讀都充滿哲學(xué)意味：

> “這個缺口設(shè)計太妙，世界本就沒有絕對圓滿。”

> “象征著榮耀掙脫華為的束縛，突破重圍的新生代。倒下的可能是一個，站起來的可是千千萬萬。”

 換標背后，是榮耀的“陽謀”

這次換標絕非心血來潮。

其一，為全球化服務(wù)。 純字母標識基礎(chǔ)上新增圖形符號，無語言障礙，視覺上更有記憶點，能幫助品牌在海外市場更快建立認知。

其二，為AI轉(zhuǎn)型鋪路。 新標識是榮耀2025年啟動“阿爾法戰(zhàn)略”的視覺落地，核心是推動品牌從傳統(tǒng)手機廠商向AI終端生態(tài)公司轉(zhuǎn)型。圓環(huán)向內(nèi)=敢想（死磕技術(shù)），缺口向外=敢不同（打破行業(yè)慣例）。

發(fā)布新標當(dāng)天，李健同步官宣——全球首款**機器人手機榮耀Robot Phone**將于8月正式亮相。該機型頂部的鈦合金機械云臺是核心亮點，旨在為AI終端帶來全新的智能形態(tài)。

結(jié)語

從“撞臉”爭議到“王者榮耀”的段子，再到Robot Phone的發(fā)布，榮耀這次換標，無意中完成了一次教科書級的品牌傳播。

榮耀用行動證明了一件事：在這個時代，能被玩成全民段子，恰恰說明品牌還站在話題中心。

有水花，總比砸了錢卻悄無聲息要好得多。

歡迎評論區(qū)聊聊，你對榮耀新Logo怎么看？