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最近，深圳地鐵廣告引發(fā)熱議。廣告主在地鐵內(nèi)大面積投放，無孔不入——大色塊、大字號、刺眼配色，視覺侵入感極強，乘客“逃無可逃”。

品牌方的邏輯很簡單：我花了錢，就要讓消費者看到，就要有效果。地鐵運營方也沒錯——開發(fā)更多廣告位，實現(xiàn)更多經(jīng)濟價值。但消費者的感受是：每天被迫接收大量“視覺垃圾”，感官不適。

這讓人想起每年評選的“十大審丑廣告”——腦白金式的重復、魔性、叫賣。品牌方覺得天經(jīng)地義，消費者卻避之不及。

 同一件事，兩個維度

“喜歡辣椒的人是因為它辣，不喜歡辣椒的人也是因為它辣。”——廣告也是如此。

站在品牌角度，這種暴力式投放確實能在短時間內(nèi)引起關(guān)注。但問題是：當消費者討厭你的視覺、反感你的廣告，他會買你的產(chǎn)品嗎？

平衡與和諧：廣告應有的樣子

這件事沒有絕對的對錯，關(guān)鍵在于找到和諧共生的狀態(tài)。

優(yōu)秀的品牌廣告怎么做？樂高用裝置藝術(shù)讓市民參與互動，在體驗中傳遞品牌價值觀；日本某燒賣品牌，產(chǎn)品隱沒在每一幅精美的畫面中，消費者需要仔細尋找才能發(fā)現(xiàn)，反而帶來了“視覺盛宴”般的審美體驗。潤物細無聲的浸潤，往往更能俘獲消費者的心。

急功近利，還是長期主義？

王婆式叫賣源于品牌方的急功近利——想在最短時間內(nèi)讓最多人知道。但營銷不是一錘子買賣。當消費者對品牌產(chǎn)生負面觀感時，再多的曝光也無法轉(zhuǎn)化為購買。

好的品牌營銷，不是侵入，而是邀請；不是轟炸，而是對話。在信息過載的時代，尊重消費者的感官和審美，或許才是更聰明的做法。

抓住要點，才能做好品牌。