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品牌四階段的增長打法，品牌在建設(shè)成長過程中也是有階段性的。

第一階段就是零到一千萬的一個(gè)量級(jí)的增長，是從零到一品牌構(gòu)建驗(yàn)證的一個(gè)階段，重點(diǎn)目標(biāo)是要發(fā)現(xiàn)品類機(jī)會(huì)，這個(gè)時(shí)候面對(duì)的是新產(chǎn)品，是新人群，品牌知名度是很低，需要借助品類機(jī)會(huì)，抓住對(duì)這一類產(chǎn)品感興趣，有需求的人群。重點(diǎn)策略方面要是要通過單點(diǎn)單品，轉(zhuǎn)化流量，變現(xiàn)單點(diǎn)單品，通過一個(gè)產(chǎn)品聚焦一個(gè)品牌，先把它打透，帶動(dòng)品牌的增長，首先要實(shí)現(xiàn)品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播媒介的一個(gè)適配，所以聚焦戰(zhàn)略先把它打透完成。像比如說像三頓半這個(gè)品牌，在成長的第一階段，主要是聚焦在下廚房，這個(gè)我們很少聽過，在同類的一個(gè)平臺(tái)上面把它做透，像這個(gè)完美筆記，主要是通過小紅書，然后還有好望水，就是通過他的望山楂這個(gè)產(chǎn)品，是通過抖音這個(gè)平臺(tái)達(dá)到先做透，實(shí)現(xiàn)第一階段的一個(gè)增長。

第二個(gè)階段就是一千萬到一個(gè)小目標(biāo)的一個(gè)增長，呃這個(gè)階段是相當(dāng)于要實(shí)現(xiàn)十倍式的一個(gè)增長，是一個(gè)指數(shù)級(jí)的增長，這個(gè)階段的目標(biāo)就是重點(diǎn)把品牌的定位和產(chǎn)品進(jìn)行深耕，重點(diǎn)是第一產(chǎn)品方面要做產(chǎn)品線的拓展，不是說跨品類分發(fā)產(chǎn)品，是我們先要做，可以從規(guī)格還有產(chǎn)品的大小方面突破拓展，第二渠道滲透，要從線上線下和渠道，還有傳播各方面的渠道，要也是要線上線下用戶的心智提高，重點(diǎn)在聚焦的人群，這個(gè)階段我們的人群主要是了解，會(huì)比第一類人群更多，增加品牌的一個(gè)曝光度。

三個(gè)階段就是一個(gè)億到十個(gè)億的階段，那這個(gè)重點(diǎn)是要發(fā)揮品牌的拉力，在目標(biāo)上要實(shí)現(xiàn)破圈拉新，主要是通過跨界背書擴(kuò)圈，用戶留存，主要是要實(shí)現(xiàn)品下為品，這個(gè)階段我們主要是要績要布局線上的線下，同時(shí)在傳播層面也要做用，用戶層面要做公域和私域的布局。同時(shí)擴(kuò)圈拉新，突破人群的目標(biāo)人群要從了解類的人群向向機(jī)會(huì)人群轉(zhuǎn)變，因?yàn)闄C(jī)會(huì)人群它是量級(jí)更大的一個(gè)，我們需要實(shí)現(xiàn)用戶的一個(gè)增量的增長，同時(shí)通過跨界合作,實(shí)現(xiàn)品悄合一.

第四個(gè)階段就是50億階段，是品牌的成熟階段，像淘寶京東都快到百億了，超過50億等等，這個(gè)階段是重點(diǎn)的任務(wù)，就是創(chuàng)造這個(gè)品牌的護(hù)城河，重點(diǎn)圍繞后面的這個(gè)供應(yīng)鏈品類的滲透布局，兩微一抖、小紅書、直播、公眾廣告投放等等，繼續(xù)提高品牌的知名度。

尤其是人群，這個(gè)階段需要從境外人群到超級(jí)用戶的深度觸達(dá)，深度營銷。