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奈雪的茶最近logo進(jìn)行了升級，之前因?yàn)閲憋L(fēng)興起，奈雪的茶日文“的”字，換成了中文，是他最初的品牌升級，最近的升級，是通過一個圖形標(biāo)，再加上中英文結(jié)合來展示，的茶的兩個字，只留下奈雪。

它這一次升級變化還是比較大的。它的圖形標(biāo)，官方的解釋是根據(jù)奈雪的含義來衍生出來的。通過雪花的形狀，根據(jù)點(diǎn)線的組合成了一個有點(diǎn)抽象的雪花造型。這個圖形的美觀度是不錯的，但他給人記憶印象是有點(diǎn)混亂的。

第二個就是中英文的結(jié)合，奈雪這兩個字再加上中英文的拼音。它本身的是用英文寫，用中文的奈雪兩個字的拼音來詮釋。現(xiàn)在升級成為中文的奈字的拼音，再加上英文，呈現(xiàn)出了一個比較割裂的感覺，既不是我們熟悉的拼音，又不是國際化的英文含義，像是兩種顏色強(qiáng)行結(jié)合在一起的感覺。

在勞動節(jié)期間設(shè)置了一個試驗(yàn)門店，標(biāo)識升級之后，用戶對于他這個標(biāo)識的可以看到的。它的這門頭和燈箱的一個展示，相對于他之前的奈雪的茶四個字放在上面，是相對來說是沒有之前那么明顯。

這個升級也是有好有壞，像網(wǎng)友評論，對于他這個升級是不倫不類的升級。還有就是他這個標(biāo)，有一種像生化病毒圖形的感覺，雪花反而是很難看出來。還有網(wǎng)友相對來說是對這個標(biāo)也是有一定的認(rèn)可的。

企業(yè)如何做自己的品牌形象？就是我們要有一個評判的標(biāo)準(zhǔn)依據(jù)。企業(yè)的戰(zhàn)略品牌的定位，決定了它的視覺，傳達(dá)的方向。比如我們看到萬寶路，他用西部牛仔，它的定位就是男人的世界。用一個西部牛仔形象把男人的這種探索，勇敢，這種細(xì)致形象表達(dá)出來。實(shí)際上看看奈雪的品牌的歷程，首先走了一個漢日文化，獲得市場之后，又走到了中國本土的民粹民族路線，用純中文。那現(xiàn)在隨著他的企業(yè)品牌發(fā)展的戰(zhàn)略規(guī)劃，要走國際化線路。用英文來做視覺的傳達(dá)，同時輔以圖形。首先品牌的視覺傳達(dá)是為了品牌戰(zhàn)略和策略發(fā)展做服務(wù)的，必須相吻合，這是做正確的事。

第二步就是正確的做事，把這個事情做對，做對的事情還是一個方向問題，把事情做對就是做好，有沒有達(dá)到做好的目的。我們顯然看到奈雪的新標(biāo)識出來，通過網(wǎng)友的評論，反映了消費(fèi)者真實(shí)的想法。比如這個標(biāo)志有點(diǎn)像病毒，從美觀性各種角度，引起了大家一個不實(shí)的感覺，有不好的聯(lián)想，這就要規(guī)避。原來在改小米的標(biāo)識就改的很好，搗個角，在原則策略把握要做對的事情，還把事情做對，這就是對品牌公司的一個基本要求。