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六一兒童節(jié)現(xiàn)在不僅是小朋友的節(jié)日，還有很多大朋友也參與其中，發(fā)現(xiàn)他們的童真，尋找中回憶他們的童年。淘寶在線下打造了一個(gè)小小學(xué)校游樂園。第二個(gè)就是地點(diǎn)，地點(diǎn)選擇了上海的一個(gè)武康大樓，打造了一個(gè)游樂園。那這個(gè)游樂園里面有什么？

里面都是小東西。淘寶現(xiàn)在有個(gè)主題就是小東西大賞，之前淘寶也有辦過年度丑東西大賞也很好玩。淘寶這次展示的是小東西，有如mini型的高爾夫球桿，但仔細(xì)看，會(huì)發(fā)現(xiàn)他其實(shí)是一支筆，是可以寫字的，

還有迷你型的兵馬俑，都是文創(chuàng)產(chǎn)品。現(xiàn)場(chǎng)還有迷你型的世界名畫展，它非常小，需要借助放大鏡來看，才能看到更多細(xì)節(jié)。還有文創(chuàng)小鍵盤，把十二獸首放到鍵盤上面，作為裝飾，都是很有創(chuàng)意的物品。

從這個(gè)活動(dòng)的目標(biāo)消費(fèi)者人群來看，主要吸引的是什么人群？

這個(gè)主題活吸引的是年輕人，主要是通過小東西，治愈年輕人的情緒。因?yàn)槿藢?duì)小的東西是沒有免疫力的。六一一般的目標(biāo)人群都是兒童。淘寶反其道而行之，主打年輕人，吸引他們參加打卡參與其中。

除了這些產(chǎn)品之外，淘寶還有個(gè)小小人格測(cè)試，通過參與游戲可以領(lǐng)兒童節(jié)紅包，然后就會(huì)有一些人格，比如小棉花惹到我，就算踢到棉花了，還有小油條，人間尤物游刃有余等等，它匹配你對(duì)應(yīng)的人際關(guān)系最匹配的東西。如果是棉花糖它就會(huì)有棉花糖，給到一個(gè)對(duì)應(yīng)的紅包去淘寶，引流到線上的淘寶。它是通過淘寶參與活動(dòng)，然后再領(lǐng)取紅包，再完成購(gòu)買的銷售閉環(huán)。然后在促銷策略方面，還有滿30減18的促銷策略?，F(xiàn)場(chǎng)還有人扛著大袋的零食去拍照。

淘寶還有一個(gè)玩偶峰會(huì)的主題活動(dòng)，現(xiàn)場(chǎng)通過玩偶人偶的形式，上演了一出神仙打架。把奧特曼和唐僧放在一起，進(jìn)行舞臺(tái)的玩偶配對(duì)，讓大家一起瘋起來。現(xiàn)場(chǎng)的淘寶人偶，也有被打的場(chǎng)景。

從活動(dòng)的方式，尤其人格測(cè)試這一塊，淘寶是抓到了年成年人的一個(gè)心理。有一本心理學(xué)講到，其實(shí)每個(gè)人的心里都住著四個(gè)人。每個(gè)人心中除了成人自我，還有一個(gè)小孩，淘寶就抓住了成年人內(nèi)心深處的小孩，把他喚醒，達(dá)到一種情緒共鳴，對(duì)成年人進(jìn)行營(yíng)銷，完成購(gòu)買。

當(dāng)然淘寶對(duì)兒童也開啟了專業(yè)的兒童節(jié)禮物，讓兒童自己選擇禮物，解決了父母給他們選擇禮物的一個(gè)難題，完成了很好的活動(dòng)效果。

這個(gè)活動(dòng)整體來看還有一些不足的方面。第一個(gè)是選址上就選了一個(gè)上海，沒有多個(gè)城市多點(diǎn)開花，活動(dòng)的聲量比較小，場(chǎng)景比較單一，影響力有限。第二個(gè)就是選品角度，他的目標(biāo)成年人。產(chǎn)品雖然很有創(chuàng)意，很文藝，但是屬于童年影子的物品過少。