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星巴克攜手四位云南農(nóng)林畫家打造的一座咖啡杯里的美術(shù)館。很多品牌都在春天推春季的新品。星巴克這次就攜手四位云南的農(nóng)民畫家推出了春日田園新品，外包裝采用的是四位畫家畫出來的作品，都是原汁原味的田園的風(fēng)光，充滿了朝氣活力和春天的氣息，把詩和遠(yuǎn)方帶到消費者眼前。

星巴克還為消費者打造了城市漫游地圖。通過地圖的四個點，可以去看四個農(nóng)民的畫展。

星巴克為什么要搞這個活動？

從源頭上考慮咖啡這個行業(yè)的特質(zhì)。在法國、在歐洲一些國家，經(jīng)常有人停下腳步在咖啡館理討論藝術(shù)，討論人生?？Х?/span>與藝術(shù)文化是高度融合的，再看看星巴克，既然咖啡行業(yè)有這個屬性，星巴克的品牌調(diào)性就有這個藝術(shù)的氣質(zhì)。星巴克是做藝術(shù)營銷最多的一個咖啡品牌。

星巴克從第一步的選址開始就是經(jīng)常在一些古建筑物里或者是一些有歷史文化的社區(qū)里，他設(shè)計咖啡館的時候融入了文化藝術(shù)。比如北京故宮的星巴克咖啡，它沒有破壞整體環(huán)境。在巴黎羅浮宮也是跟環(huán)境完全完美融合到一起，叫社區(qū)設(shè)計文化的融入。

第一個是星巴克設(shè)計店面的時候，是根據(jù)不同的社區(qū)和文化背景來設(shè)計店面，讓星巴克文化真正的能跟地域文化結(jié)合。第二個是與藝術(shù)家和設(shè)計師的合作，星巴克是最多的做這種咖啡杯設(shè)計周邊，他們不定期的咖啡杯設(shè)計，限量版的，以及周邊都是跟各個藝術(shù)家去聯(lián)名設(shè)計。包括這次的春季新品跟農(nóng)民藝術(shù)家的合作，也是藝術(shù)家角度視角。

他為什么這么干呢？

實際上還是一個消費者的代入。星巴克主要面對的消費者就是白領(lǐng)人群，他們是小資文化氣質(zhì)，尤其在城市的居生活，它有個落差，它需要鄉(xiāng)村和田園詩和遠(yuǎn)方，通過農(nóng)民藝術(shù)家這種一個特殊的群體的藝術(shù)家來把詩和遠(yuǎn)方帶到他眼前，這就是品牌文化和藝術(shù)的植入，讓你感同身受。

通過文化產(chǎn)生共鳴，帶來好感，然后再移植到整個的品牌身上。星巴克還會定期的搞一些展會、藝術(shù)展、展覽、畫展、讀書會、朗誦會。這些叫品牌的深入，產(chǎn)生一種文化的體驗。他搭建一個平臺讓消費者參與到他的活動，就是文化營銷。跟咖啡的調(diào)性又吻合，人群又吻合，三者產(chǎn)生。產(chǎn)品創(chuàng)新可能是每天都在發(fā)生的，但文化營銷的跟隨是永遠(yuǎn)不變的。真正俘獲一個消費者的心是靠文化，星巴克做的這個活動，并不是一種偶然。