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79元能夠在蜂花買到什么？相較于不到一克的花西子，蜂花推出了79元就可以買到的洗護套裝。79元洗護套裝上線數(shù)小時更是被搶購一空。

9月13日由鴻星爾克發(fā)起的國貨品牌“大拼盤”，讓蜂花、蜜雪冰城、匯源果汁等10余家老牌國貨聯(lián)動出現(xiàn)在鴻星爾克直播間里，一時間讓各個國貨品牌熱鬧非凡。

為什么偏偏是這些老牌國貨們喜歡蹭熱點營銷呢？

隨著經(jīng)濟發(fā)展和消費者觀念的變化，一些老國貨品牌可能面臨產(chǎn)品更新、品牌形象更新等挑戰(zhàn)。老牌國貨們的知名度在慢慢下降，因此快速的尋找到一種能提升自身名氣的營銷方法十分重要。

老國貨品牌們營銷過程中并沒有符合自身調(diào)性的營銷策略，蹭熱點是最簡單能夠跟上潮流的營銷方式，也是有效快速加強記憶點的方法，蹭得多了，總有一個會火起來，老品牌還可以順勢利用國貨品牌屬性，為品牌“貼金”。

如這次的花西子事件與蜂花，兩者都是國貨品牌，不同的做法能引起強烈的對比，引起話題度。就像在電影營銷中，漂亮的女明星演美女，大家不會在意，但犧牲形象演丑女，就會讓人本能想關注，核心就在于通過反差制造意外感，從而實現(xiàn)話題的張力。

戲劇沖突能引來第一波流量，但要實現(xiàn)更擴散性的傳播，還需要一個更立得住的內(nèi)核，這個內(nèi)核既要能戳中時代情緒，還得具備正向的價值傳遞。

熱點的熱度是有限的，當熱點褪去品牌所帶來的的流量也會隨之消散，熱點也存在風險，并不能保證所有熱點都能走向?qū)ψ约河欣姆较?，品牌因此受?chuàng)可能性極大。

老牌國貨當務之急還是加強品牌形象塑造和傳播，打造獨特的文化內(nèi)涵和價值觀。在注意力稀碎的時代，要能讓消費者主動去拼湊一個完整的故事線，并形成一個深刻的心智記憶。

除此之外，還要學會利用好平臺，從利益共同體的角度出發(fā)，平臺肯定是希望能最大限度幫助品牌做好營銷，平臺們扶持新賽道或者迭代升級的過程中，往往也都會釋放優(yōu)惠政策和補貼福利，跟著平臺風向走，就是打順風局。