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要說最近哪個品牌爆火？答案當(dāng)然是茅臺，而且茅臺很忙。

9月4日，茅臺和瑞幸聯(lián)名推出醬香拿鐵，和瑞幸合作之后，僅在10天之后的9月14日，茅臺宣布和巧克力品牌德芙合作，9月16日推出茅小凌酒心巧克力新品。這款“含茅量”2%的茅臺巧克力的售價是35元2顆，售價直逼奢侈巧克力品牌，但高售價沒有阻擋消費者的好奇心和熱情。當(dāng)天開售時，三款茅臺巧克力均一秒內(nèi)售罄。

不過，很快茅臺巧克力就出現(xiàn)在了二手平臺上，有人開始高價轉(zhuǎn)賣搶到的巧克力，原價179元的12?？顪p糖酒心巧克力禮盒最高已加價到500元。

茅臺最近幾年的各類市場動作頻頻，特別是推出“茅臺+”策略取得了廣泛的市場綜合效應(yīng)。

白酒消費主要是中老年群體，但最近幾年，中國白酒銷量呈現(xiàn)出逐漸下滑趨勢。茅臺最想做的，就是要抓住年輕人。無論是醬香拿鐵，還是茅臺巧克力，都是為了拉近與年輕人之間的距離。然后擴大茅臺酒的文化影響力，特別擴大在新一代年輕人心目中的影響力。

茅臺畢竟是有著高端的品牌形象、行業(yè)地位及市場聲譽，就是稀缺性，如果過多的跨界營銷合作，容易稀釋茅臺的品牌價值。若是“萬物皆可茅臺”的話，到那時，茅臺就變成了原材料供應(yīng)商，茅臺也不想這樣。適當(dāng)?shù)穆?lián)名很有必要，但寧缺毋濫。