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品牌命名如何營造氛圍感
命名作用于人腦，是先作用于人們的感性直覺，然后才是理性腦。感性直覺如空氣中的小分子，構(gòu)建出品類的命名語境，散發(fā)出品類的“氛圍感”。
這種氛圍感的本質(zhì)，是不同的文化語境，進(jìn)行品牌命名時(shí)，建議先對所在品類品牌進(jìn)行命名語境的掃描，看懂了語境，抓準(zhǔn)了品類語感的小分子，能夠幫助品牌在第一時(shí)間與顧客建立共鳴。這種共鳴，是潛意識(shí)的，能夠在無形中增加信賴感、安全感，而非質(zhì)疑和猜測。
咖啡店的命名語境
西方的咖啡品牌教育了我國的咖啡館文化。如星巴克、挪瓦咖啡就直接使用音譯，Manner、Seesaw等直接使用英文的品牌。
體驗(yàn)感，故事性，同樣也是大餐飲行業(yè)命名的語感氛圍。瑞幸這個(gè)名字是非常另類的，它創(chuàng)造了一種屬于中國咖啡店的“通俗感”。瑞幸的品牌體驗(yàn)也呼應(yīng)著這個(gè)定位。讓咖啡像小賣部日常一樣的接上了地氣，
汽車的命名語境
常古早的汽車行業(yè)命名氛圍：性能感。
如果汽車品牌的名稱能夠帶給人敏捷、銳利，能力者的感受，可以從直覺上令顧客刮目相看。當(dāng)我們點(diǎn)評汽車名，很多人會(huì)喜歡寶馬、奔馳、雪鐵龍這種名稱，而較少人會(huì)提及標(biāo)致、福特。這正是“性能感”加的分。
性能感之外，另一個(gè)越來越明顯的語感，是風(fēng)格化。
如果我們對比過去的車“吉利”、“榮威”、“啟辰”，和今天的“極氪”，“小鵬”，“蔚來”，這個(gè)趨勢顯而易見。
這里舉兩個(gè)反例：汽車界的小鵬，川菜界的俏江南。
小鵬這個(gè)名字談不上性能感，只給人一種塑料車的感覺。這樣的名稱不僅無法加分，反而失分嚴(yán)重，需要依靠車型名、傳播口號(hào)來補(bǔ)足。
俏江南明明是一家川菜館，名稱卻傳遞出江浙菜的味道。讓想吃川菜的人，覺得不地道，讓想吃江浙菜的人，失望而走。
品類的氛圍感并不是通過某一個(gè)字，某兩個(gè)字去機(jī)械的傳遞的，理想情況下，它應(yīng)該是一個(gè)隱藏的語感，當(dāng)顧客讀出來，就和自己心目中對這個(gè)品類的期待，合上了。
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品牌全案營銷策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢想
90年代，鷹隼試翼……
開創(chuàng)中國品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國營銷專家、上市公司首席營銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)。
