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維他檸檬茶做了一個(gè)多巴胺營(yíng)銷(xiāo)，多巴胺營(yíng)銷(xiāo)這個(gè)詞今年特別流行，很多品牌都在以多巴胺為主做營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，維他檸檬茶跟 simple world作聯(lián)名，活動(dòng)的主題是“一笑玩出澀”，從產(chǎn)品聯(lián)名入手，推了12款聯(lián)名的包裝產(chǎn)品，在產(chǎn)品的基礎(chǔ)上還做了很多周邊，例如滑板車(chē)，T恤，甚至進(jìn)一步的演化成街邊的快閃店，在整個(gè)活動(dòng)的線上線下進(jìn)行了一個(gè)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，取得的效果非常不錯(cuò)。

為什么維他檸檬茶要做多巴胺營(yíng)銷(xiāo)？

我們?cè)谧鰻I(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一定要針對(duì)當(dāng)時(shí)的時(shí)代環(huán)境和背景，就為什么我們要做這個(gè)背景調(diào)查分析，因?yàn)槿甑囊咔椋芏嗄贻p人是被壓抑的，封控讓大家戴著口罩不能出去，那么封控一解除，旅游高峰是不是來(lái)了，大家是不是都紛紛涌出門(mén)去，不管怎么樣一定要走出去，那么就壓抑已久的情緒得到釋放。

第二個(gè)年輕人他本身的性格里就帶有熱烈的，活潑的，好動(dòng)的，他性格元素里一個(gè)是時(shí)代背景，維他檸檬茶的主力以年輕人為主，他們對(duì)色彩、對(duì)情緒的表達(dá)愿意做自己的自我表達(dá)，更有自己的一個(gè)主張。

第三個(gè)維度就是品牌和產(chǎn)品屬性，食品飲料都視覺(jué)的影響特別大，雪碧是綠色的是吧？晶晶亮，透心涼，在炎熱的夏季，看到這個(gè)綠色，會(huì)想到一種陰涼感覺(jué)。他就把這種植入看到了，然后激發(fā)了聯(lián)想，通過(guò)多巴胺帶來(lái)一種快樂(lè)的色彩，黃色代表一種愉悅，那么由視覺(jué)，然后再傳達(dá)到味覺(jué)，這就是食品飲料經(jīng)玩轉(zhuǎn)多巴胺的一個(gè)基本的底層邏輯，僅僅有這些還不夠，他們還做了一些視頻的演繹，很好的演繹如何玩轉(zhuǎn)產(chǎn)品，更好的呈現(xiàn)出了這個(gè)產(chǎn)品的歡快和愉悅感，線下的快閃店跟線上做了一些KOL的開(kāi)箱體驗(yàn)，形成了UGC用戶創(chuàng)造模式，進(jìn)行了一個(gè)很好的互動(dòng)。他的DIY日，達(dá)人秀，線上游戲互動(dòng)體驗(yàn)，讓消費(fèi)者跟品牌進(jìn)行了更緊密的關(guān)聯(lián)，

這次的聯(lián)名的從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)到整體的規(guī)劃是一個(gè)完整的鏈路，它的主題很鮮明，聯(lián)名款如果僅僅停留在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)上，它的價(jià)值僅僅是一次產(chǎn)品開(kāi)發(fā)聯(lián)名，他們將產(chǎn)品進(jìn)行活動(dòng)的傳播，然后線上線下的互動(dòng)，利用KOL、KOC這種自主創(chuàng)作內(nèi)容，在線上線下獲取了廣泛的流量，借助simple world的這個(gè)IP形象，快速的將維他檸檬茶進(jìn)駐消費(fèi)者心智，并讓消費(fèi)者體驗(yàn)到買(mǎi)得到，品味得到。