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「以前喜歡去星巴克，買一杯咖啡可以在店里坐上小半天，或為了休閑或為了辦公。但現在，一天兩杯咖啡是剛需」「超過 10 元的咖啡就別喊我拼單了」，越來越多的人已經從「茶百道」換成「幸運咖」。從平價奶茶到低價咖啡，吸引打工人的終極武器還是價格。

2023 年伊始，8.9元生椰拿鐵，8 元卡布奇諾，還有一些冰美式甚至跌破 5 元，低價正成為打開咖啡市場的一張王牌。

把咖啡當成“續(xù)命水”的打工人還有很多。也正是因為這些消費者對咖啡的態(tài)度發(fā)生了轉變，才讓咖啡從商務社交單品變成了日常飲品，也給平價咖啡的生存提供了更廣闊的土壤。

先是奶茶品牌CoCo宣布，2月1日起，全國范圍內2200+門店參與咖啡產品降價活動。降價后，現磨美式3.9元/杯，生椰拿鐵8.9元/杯，活動持續(xù)到3月31日。

緊接著，庫迪咖啡宣布開啟“百城千店咖啡狂歡節(jié)”，3月底前，價格低至9塊9的庫迪咖啡，點開庫迪咖啡微信小程序，就能看到全場飲品 9.9 元的鏈接，而此類活動幾乎從庫迪成立起，一直持續(xù)到現在，同時庫迪還有邀請、領劵、0 元購等活動常年進行。

奈雪的茶也在抖音團購中放出“9.9元咖啡四選一”兌換券的鏈接。而此前，奈雪售賣的拿鐵、卡布奇諾、生椰拿鐵的價格在19-22元之間。

蜜雪冰城旗下的「幸運咖」更是深諳低價策略，基礎產品清一色的個位數，直接將「便宜」寫在了招牌上。

低價自然也很能刺激消費者的敏感神經。