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如何做到吸引人的營(yíng)銷廣告效果
人們總是渴望真實(shí)，不少電影在宣傳時(shí)，都會(huì)在電影海報(bào)上加一句“根據(jù)真人真事改編”，這短短一句話，總會(huì)觸動(dòng)大家的心弦。
電影如此，廣告也是如此。無論是傳播層面還是情感層面，人們總是能在“真實(shí)故事”的廣告里感受到別樣觸動(dòng)人心的力量。
滴滴發(fā)布的微電影《時(shí)間賬本》、快手推出的用戶主題微電影《月亮船》;蘋果新年品牌大片《三分鐘》《女兒》、中國(guó)銀聯(lián)的《大唐漠北的最后一次轉(zhuǎn)賬》......無一例外，這些源于“真實(shí)故事”的廣告片都受到了網(wǎng)友們的熱烈追捧。
為什么人們都偏愛廣告中的“真實(shí)故事”?實(shí)事件加持下的廣告廣受好評(píng)的主要原因有以下幾點(diǎn)：
1、借助巧妙的創(chuàng)意激發(fā)消費(fèi)者需求，好的廣告，實(shí)際上就是一件精美的藝術(shù)品，不僅真實(shí)、具體地向人們介紹了商品，而且讓人們通過對(duì)作品形象的觀摩、欣賞，引起豐富的生活聯(lián)想，樹立新的消費(fèi)觀念增加精神上美的享受，并在藝術(shù)的潛移默化之中，產(chǎn)生購(gòu)買欲望。無疑真實(shí)事件加持下的廣告可以使品牌更加精準(zhǔn)的觸達(dá)消費(fèi)者。
2、巧妙調(diào)動(dòng)觀眾情感，傳遞品牌溫度。現(xiàn)如今大部分真實(shí)事件加持下的品牌廣告無疑有一個(gè)共通點(diǎn)，就是從情感層面調(diào)動(dòng)消費(fèi)者心理，隨著消費(fèi)升級(jí)的不斷升級(jí)，消費(fèi)者對(duì)品牌和產(chǎn)品的需求，早已不滿足從前的性價(jià)比和實(shí)用性，往往希望從品牌方面或是產(chǎn)品方面找到于自身價(jià)值觀和格調(diào)，從而尋求精神層面的共同性，這時(shí)候品牌借助真實(shí)事件改編的廣告往往可以巧妙調(diào)動(dòng)消費(fèi)者情感，從而突顯品牌溫度。
3、真實(shí)故事更具話題性，更容易品牌的傳播推廣。借助真實(shí)故事的改編無疑會(huì)增加品牌的傳播口碑，口碑對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買能帶來巨大影響。同時(shí)話題營(yíng)銷除了可以對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買行為起作用之外，
在增加品牌流量、建立品牌認(rèn)知度方面也有不小的作用。
無疑，在品牌對(duì)真實(shí)故事改編的加持下，故事本身可以被更多人去了解，并更好地獲得幫助，實(shí)現(xiàn)人生價(jià)值，這樣的品牌關(guān)懷，對(duì)消費(fèi)者來說更有能量和厚度。
每一個(gè)源于“真實(shí)”的故事，都是品牌與用戶最大的共情點(diǎn)。
在流量當(dāng)?shù)赖臅r(shí)代，這種通過共情建立跟用戶“統(tǒng)一戰(zhàn)線”的關(guān)系是難能可貴的。共情對(duì)于社交而言，是打破陌生關(guān)系很重要的一步。“我明白你的感受”“我們的感受一樣”，就可以給本來陌生的關(guān)系加上一點(diǎn)微妙的變化。
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品牌全案營(yíng)銷策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷專家、上市公司首席營(yíng)銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)。
