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今天我給大家分享一本書，三浦展寫的《第五消費(fèi)時(shí)代》。三浦展之前寫過《第四消費(fèi)時(shí)代》，被稱為日本消費(fèi)研究第一人。他通過《第四消費(fèi)時(shí)代》，預(yù)言了未來幾十年之后的消費(fèi)趨勢(shì)變化。現(xiàn)在又推出了《第五消費(fèi)時(shí)代》。我們來看一下他怎樣將消費(fèi)時(shí)代進(jìn)行劃分的。

第一消費(fèi)時(shí)代，主要是根據(jù)日本的情況來劃分，1912年到1937年，中產(chǎn)家庭剛開始出現(xiàn)，物質(zhì)生產(chǎn)剛剛起步。有點(diǎn)像我們國(guó)內(nèi)的改革開放初期，萬(wàn)物新生，物質(zhì)是極其稀缺的。買東西還要這個(gè)票那個(gè)票，尤其在農(nóng)村的人員，面朝黃土背朝天，根本沒有什么財(cái)富積累可言。主要是要解決溫飽問題。

第二消費(fèi)時(shí)代，日本是1945年到1974年，以家庭為中心，是大生產(chǎn)時(shí)代，國(guó)內(nèi)就是進(jìn)入了全面改革開放的時(shí)代，尤其是鄧小平，他講話讓大家都放開了思想，無論是政府還是個(gè)人。所有人都出去闖世界，都到北上廣深，追尋自己的未來。因?yàn)榇蠹叶汲鋈ネ饷婀ぷ鳎鐣?huì)財(cái)富獲得極大積累，冰箱、彩電、洗衣機(jī)這些大家電紛紛進(jìn)入了各個(gè)家庭。

第三個(gè)時(shí)代就是個(gè)性彰顯的時(shí)代，從追求物質(zhì)變成了追求品質(zhì)，個(gè)性化、高級(jí)化。中國(guó)2008年很多人就一定要買房，買車，追求購(gòu)買奢侈品。這個(gè)時(shí)代物質(zhì)極其的豐富，財(cái)富也是極高，社會(huì)財(cái)富達(dá)到了頂峰的時(shí)代。

第四個(gè)時(shí)代，頂峰之后消費(fèi)開始降級(jí)，大家注重低價(jià)，情緒價(jià)值。像拼多多，就是通過低價(jià)切入進(jìn)去，從淘寶，京東他們的不注重的低價(jià)市場(chǎng)切入。情緒上像泡泡瑪特，通過給消費(fèi)者帶來情緒價(jià)值，估值過千億。

我們?cè)賮砜慈?/span>浦展寫的《第五消費(fèi)時(shí)代》，未來它有哪些趨勢(shì)？

第一個(gè)就是慢生活，慢生活就是從不停趕路到享受當(dāng)下。過去的社會(huì)發(fā)展的太快，很多人都是星光不負(fù)趕路人，是快節(jié)奏的生活方式。未來會(huì)進(jìn)入慢節(jié)奏的生活方式，就是慢飲、慢時(shí)、慢運(yùn)動(dòng)、慢時(shí)尚，全面進(jìn)入一個(gè)慢生活，不是追求以前的快，它就是形成一個(gè)鮮明的慢。

第二個(gè)是小而美，宏大的東西其實(shí)很多，城市建設(shè)，都追求大開發(fā)大建設(shè)，尤其是蓋高樓，你蓋300米，那我蓋400米，500米，600米。上海的金融中心高達(dá)六百多米，現(xiàn)在是國(guó)內(nèi)的最高的。以前平安金融中心，也規(guī)劃了六百多米高，因?yàn)橄薷卟?/span>到不了600米。這就是之前追求的宏大格局，未來就是追求小而美，打造15分鐘生活圈，社區(qū)小店替代連鎖超市，不再去大型超市來購(gòu)物。

第三個(gè)就是人情味，從隔著屏幕到見面擁抱?，F(xiàn)在大家交流都是通過微信、抖音這些都是隔著屏幕，都是在線上，還有購(gòu)物也是在線上，特別方便。但是這就造成了人情味寡淡的局面。那未來大家都回歸線下，見面溝通，不只是手機(jī)來進(jìn)行見面聊天。

第四個(gè)就是人性化，從欲望滿足到情感共鳴，現(xiàn)在很多產(chǎn)品設(shè)計(jì)他們都追求技術(shù)參數(shù)。像小米的su7，就是追求轉(zhuǎn)速。未來可能更注重用戶體驗(yàn)，不再一味的追求性能的，追求技術(shù)，更多是要從用戶出發(fā)，關(guān)注更關(guān)注用戶的體驗(yàn)舒不舒服這些。第二種就是生活溫度，它大于在建造的速度，現(xiàn)在大基建的時(shí)代已經(jīng)過去了，大家都追求生活的舒適性。

第五就是可持續(xù)性，從即時(shí)滿足到長(zhǎng)期主義，這就是古著風(fēng)潮興起，讓物質(zhì)在時(shí)光流轉(zhuǎn)中沉淀價(jià)值。很多人現(xiàn)在通過技術(shù)來讓自己的需求得到滿足。未來就是他會(huì)長(zhǎng)期主義這么一個(gè)精神。

第六個(gè)就是多層次愉悅，從感官刺激到精神按摩。購(gòu)物它不止于功能，未來需要更多的兼顧于觸感、色彩、味道的各種愉悅的體驗(yàn)。我們?nèi)ベI一個(gè)東西，不僅僅是關(guān)注產(chǎn)品能解決什么問題，還能給你帶來愉悅的情緒價(jià)值，比如說你買車，現(xiàn)在的奔馳車，一打開它就是一個(gè)新車的味道，酒店都定制特別的香型，這些都是給你感官上的精神刺激。

第七個(gè)就是從利潤(rùn)至上到社會(huì)關(guān)懷。未來的企業(yè)它不僅是追求利潤(rùn)，更多的講究人文關(guān)懷。那未來可能會(huì)出現(xiàn)公益的夜校，

這就是《第五消費(fèi)時(shí)代》的畫像。從七個(gè)方面，就可以找到未來的商業(yè)機(jī)會(huì)在哪里，它的未來的消費(fèi)趨勢(shì)是怎么轉(zhuǎn)變的。