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說(shuō)到抖音話題，一般有三類，普通題，挑戰(zhàn)賽話題，全民任務(wù)話題。而抖音話題挑戰(zhàn)賽，它有兩大類，一種是抖音官方發(fā)起題挑戰(zhàn)賽，一種是品牌方或個(gè)人發(fā)起的自創(chuàng)題挑戰(zhàn)賽。如果我們是品牌方，如何發(fā)起抖音話題挑戰(zhàn)賽？

首先話題挑戰(zhàn)賽，核心是確定話題的主題。比如說(shuō)愛(ài)自己的100種方式，心理健康日特別活動(dòng)，我愛(ài)我自己，主題就是愛(ài)自己的100種方式，商業(yè)話題，創(chuàng)建加頭像描述，配封面，再加上活動(dòng)的任務(wù)規(guī)則，挑戰(zhàn)賽都是要做任務(wù)的，要?jiǎng)e人發(fā)布視頻來(lái)參與，所以要制定游戲規(guī)則，怎么玩？確定主題，根據(jù)目標(biāo)人群形成話題，在創(chuàng)建通過(guò)加頭像描述封面創(chuàng)建這樣一個(gè)話題，先是商業(yè)話題的一個(gè)創(chuàng)建。

比如好想來(lái)，來(lái)自荷蘭的一個(gè)零食品牌，發(fā)起了一個(gè)抖音挑話題挑戰(zhàn)賽，主題是好想來(lái)寵你，參與要求是拍攝以女性為主導(dǎo)的職場(chǎng)或生活場(chǎng)景加零食治愈瞬間，免費(fèi)領(lǐng)38福利。是圍繞38搞的一個(gè)活動(dòng)，以女性為主導(dǎo)，結(jié)合他的零食產(chǎn)品，拍攝視頻。第二就是用拍攝視頻參與話題，在視頻上傳的時(shí)候要帶上話題#好想寵你#，而且要艾特指定的官方號(hào)。這樣官方就能收到，評(píng)分比較高的，就會(huì)給予對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)。比如第一名好想來(lái)的300元儲(chǔ)值卡，第2到4名是100元的，5到10名是50元的等等。而且要在活動(dòng)的時(shí)間節(jié)點(diǎn)內(nèi)完成，起止日日期3月5日到3月9日，根據(jù)話題他的排名播放量排名來(lái)進(jìn)行評(píng)選，獲得作品給予獎(jiǎng)勵(lì)。

還有類似的其他案例，陽(yáng)光新能源發(fā)起的2024追光節(jié)話題。根據(jù)他的要求來(lái)拍攝相關(guān)視頻。參與的活動(dòng)里面的話題，包括雪花秀這個(gè)也是，參與話題與抖音分享創(chuàng)意，有時(shí)候品牌方也會(huì)給你提供視頻模板，奶粉品牌發(fā)起的硬核賽車手挑戰(zhàn)，任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)是瓜分現(xiàn)金。根據(jù)完成的比例，逐步推進(jìn)，直到獎(jiǎng)勵(lì)瓜分完為止，下面就是他的任務(wù)玩法，比如視頻的時(shí)長(zhǎng)不能低于15秒，要添加指定話題，露出品牌方的logo標(biāo)識(shí)等等。

除了品牌針對(duì)受眾的話題，還有全民任務(wù)話題，比如全民任務(wù)話題第一次如此閃耀。A2嬰幼兒奶粉品牌發(fā)起的全民任務(wù)挑戰(zhàn)賽話題。他也有指定要求，有指定的任務(wù)獎(jiǎng)勵(lì)，發(fā)起路徑也是比較簡(jiǎn)單的。抖音里面它有個(gè)挑戰(zhàn)賽發(fā)起的入口，創(chuàng)建話題，設(shè)置獎(jiǎng)勵(lì)。比如說(shuō)像瓜分現(xiàn)金這種，設(shè)定你這次的獎(jiǎng)勵(lì)金額總共是多少。還有請(qǐng)一些達(dá)人的明星主播傳播一下，會(huì)引導(dǎo)更多的人來(lái)參與，所以要適當(dāng)做一些投流，也可以找第三方公司來(lái)幫忙主導(dǎo)策劃，協(xié)助前期的任務(wù)發(fā)布，任務(wù)炒作等。

抖音挑戰(zhàn)賽現(xiàn)在是品牌方經(jīng)常用的一個(gè)傳播手段。它的好處在哪里？能迅速利用抖音的流量，引起它目標(biāo)受眾的關(guān)注，來(lái)持續(xù)發(fā)酵，產(chǎn)生一個(gè)裂變效果，就是讓眾人皆為我做廣告。廣告的通路，就變成了通過(guò)自媒體的形式做分發(fā)。

那要做好抖音平臺(tái)，必須要明確什么？你的傳播的目的。那以目的為先，再產(chǎn)生主題，主題是怎么產(chǎn)生的？是根據(jù)你的目標(biāo)受眾，針對(duì)的人群，比如美妝類的人群，你要談什么跟他關(guān)相關(guān)話題就關(guān)注度很高。比如夏天防曬，冬季保濕保水，這些主題就很好。像針對(duì)零食的，好想寵你，好想怎么地，將品牌融合在一起，包括海爾的洗衣機(jī)針對(duì)產(chǎn)品。那受眾跟產(chǎn)品是結(jié)合的。

那有了目標(biāo)受眾之后，確定了主題，主題一定能引起大家的好奇心，并且容易參與。如果你搞了一個(gè)很復(fù)雜的事件，拍攝難度大或者參與難度，消費(fèi)者就不參與了。還有的你是用物獎(jiǎng)勵(lì)，還是用紅包現(xiàn)金的形式獎(jiǎng)勵(lì)，現(xiàn)金的獎(jiǎng)勵(lì)可能更容易實(shí)現(xiàn)。

抖音挑戰(zhàn)賽可以讓你的品牌助力聲名遠(yuǎn)博，四兩撥千斤，比如像我們做新寶堂陳皮水。那首先要確定我們?cè)诙兑籼魬?zhàn)賽成功目的，要完成什么事？要打響品牌，占據(jù)品類，就在陳皮水這個(gè)品類里，我要占據(jù)陳皮水的品類。既然確定這個(gè)目標(biāo)主題是什么？就是要研究消費(fèi)者的痛點(diǎn)問(wèn)題，或者他的一些需求，針對(duì)什么？

陳皮水包括東方樹(shù)葉這種健康草本飲料，針對(duì)的是什么人群？對(duì)健康關(guān)注的，那些健對(duì)健康不關(guān)注的，你跟他談話，我沒(méi)問(wèn)題，我不需要，我不需要減肥，針對(duì)的是對(duì)健康敏感人群，那這類人群有什么痛點(diǎn)？比如新冠疫情之后，會(huì)有一個(gè)普遍性的沒(méi)有被提及的問(wèn)題，就陽(yáng)了后大家都會(huì)隱隱擔(dān)心自己的身體不好，因?yàn)榉谓Y(jié)節(jié)，這個(gè)問(wèn)題沒(méi)被挑明，就像王老吉，怕上火喝王老吉，原來(lái)上火好像只是廣東人提了一個(gè)概念，但是他把這個(gè)概念升級(jí)了，就是全國(guó)人民都會(huì)可能會(huì)上火，把隱藏的問(wèn)題暴露出來(lái)，說(shuō)大家可能都會(huì)上火，然后你要是怕，就喝點(diǎn)王老吉，那新冠疫情之后，陽(yáng)了之后肺結(jié)節(jié)，現(xiàn)在人們心里都有隱隱擔(dān)憂，我的肺不行了？一拍片子光肺里確實(shí)有結(jié)節(jié)。

陽(yáng)了之后打開(kāi)結(jié)節(jié)條，打開(kāi)結(jié)節(jié)挑戰(zhàn)賽，這里面就可以拍很好玩的人情世故了。結(jié)節(jié)是什么人？心有心結(jié)，比如有兩個(gè)人發(fā)生矛盾了，化解掉了，就是打開(kāi)結(jié)節(jié)，他就會(huì)把這個(gè)轉(zhuǎn)移出來(lái)，變成了一個(gè)廣泛傳播題，比如老板和員工有矛盾的，員工之間有矛盾的，情侶之間有矛盾的，家庭有矛盾的，朋友之間有矛盾的，矛盾無(wú)處不在。大家一握手相視而笑就化解了矛盾和尷尬。這個(gè)挑戰(zhàn)賽就很好推進(jìn)，它有社會(huì)話題性，把這個(gè)延伸出來(lái)。所以我們要干什么事兒？

要把商業(yè)做成沒(méi)有商業(yè)，讓消費(fèi)者自發(fā)，而且變成公益，要變成一種無(wú)形之中的，叫潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲，這就好創(chuàng)意。抖音挑戰(zhàn)賽也一樣，它就是靠創(chuàng)意。如果我們創(chuàng)業(yè)的好幸福，好商業(yè)起飛了。