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今天分享的是交互包裝，交互包裝大家在生活當(dāng)中應(yīng)該都見過。只是沒有留意。今天可以看一下交互包裝的一些特點。

首先交互包裝，是通過技術(shù)或者創(chuàng)意來實現(xiàn)包裝，讓用戶能夠直接感受到產(chǎn)品，再通過現(xiàn)在的數(shù)字技術(shù)或者物理的創(chuàng)意性，來提升用戶體驗和品牌屬性，以及提高它的商業(yè)價值。它的核心是以用戶為中心，通過技術(shù)來呈現(xiàn)包裝。它有兩種核心特性。

第一個就是數(shù)字的應(yīng)用，比如AR，二維碼，NFC傳感器這類的應(yīng)用，都是通過這類形式來來展現(xiàn)的。像這個酒瓶，它就是通過AR技術(shù)來呈現(xiàn)出一款酒的釀造過程。另一個就是物理上的一個特性，可折疊。還有觸感模式，使用變色油墨來包裝，通過不同的溫度改變顏色，或者在某一個溫度下，可以改變它包裝上的一些特征。

第二個就是場景的應(yīng)用。場景的應(yīng)用也是有兩個比較明顯的特征。第一個就是產(chǎn)品信息，產(chǎn)品信息可以通過二維碼溯源。食品行業(yè)可以以此建立食品安全防偽系統(tǒng)，增強品牌的信任度。像這款牛奶，它就是通過你喝牛奶的多少，它會呈現(xiàn)出牛奶的生產(chǎn)過程，從奶牛身上擠下來到工廠生產(chǎn)的過程。第二個就是環(huán)保和可持續(xù)性。特征里面包含了智能標(biāo)簽，可以通過溫度顯示產(chǎn)品的新鮮程度。

第三通過技術(shù)來更改包裝形式，像它里面分為三個層次。在低端的產(chǎn)品包裝上面，可以通過二維碼，通過可復(fù)印的圖案來改變他的形式。中高端就是通過NFC的標(biāo)簽，然后溫度就是溫度改變改變的一個油墨。然后還有一個就是傳感器，傳感器它就是監(jiān)視產(chǎn)品品質(zhì)或者保質(zhì)期的。比較高端就是通過柔性的電子屏顯示動態(tài)信息。還有就是區(qū)塊鏈的溯源，這個就是前沿的交互包裝上面比較應(yīng)用的場景。

第四個就是通過技術(shù)性的升級優(yōu)勢來體現(xiàn)它的特征。它里面也是有用戶的體驗體現(xiàn)，也是包裝上的一些優(yōu)勢。讓用戶變成了主動探索，用戶覺得這款包裝比較有意思，他就會主動去看，這款包裝是在哪里呈現(xiàn)出來的效果，而不是讓用戶生硬的接受品牌傳達(dá)出來的東西。還有數(shù)據(jù)收集，可以分析消費者的喜好，用來做產(chǎn)品后續(xù)調(diào)整和新品分析。

還有就是差異化的特征。通過和同類產(chǎn)品的差異化，在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。像這款可口可樂，溫感油墨它的在不同溫度下，它會有不同的顏色來表示。在冷凍的情況下，它會出現(xiàn)藍(lán)色的冰塊。

第五個核心就是未來的趨勢，通過智能化、個性化和可循環(huán)來設(shè)計，來呈現(xiàn)出交互包裝的特征。通過在包裝上面呈現(xiàn)出它的特性，用字母完成不同形式的組合。還有就是通過可循環(huán)，可利用的。因為這個包裝你用過之后，外面這一層包裝上的圖案保留在那里。你可以通過不同形式的產(chǎn)品或者材質(zhì)，來把它呈現(xiàn)出比較好看的動態(tài)效果，可以看得出來，現(xiàn)在的包裝，通過在包裝上做不同形式的設(shè)計和創(chuàng)意，來增加它在同類產(chǎn)品中的競爭效果，脫穎而出，再通過包裝上的一些信息，收集消費者的喜好。