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當(dāng)下的短劇，變身為各個(gè)平臺(tái)賺取品牌營(yíng)銷(xiāo)費(fèi)的搖錢(qián)樹(shù)，短視頻平臺(tái)高喊著短劇內(nèi)容場(chǎng)景精化，配合電商轉(zhuǎn)化，這屆618大戰(zhàn)，抖音、快手、淘寶、京東幾大電商平臺(tái)都在大促期間上線了多部短劇，涵蓋母嬰、3C數(shù)碼、醫(yī)藥、電商平臺(tái)、時(shí)裝多個(gè)品類(lèi)，儼然已有鋪天蓋地之勢(shì)。

6月5日-6月15日，快手星芒短劇集中上線22部由天貓獨(dú)家冠名的精品短劇，涵蓋青春勵(lì)志、家庭共情、都市職場(chǎng)、國(guó)韻古風(fēng)等題材。除了品牌外，各大大主播們也沒(méi)拉下，小楊哥投資多部短劇，旗下達(dá)人多有出演；薇婭宣布將推出3部短劇。

今年的短劇明顯比去年更為“傾入心血”，比如“淘寶獨(dú)家短劇”的主力《以愛(ài)為刃》，加入了知名演員李彩樺、高鈞賢、翁虹，快手京東聯(lián)手打造定制商業(yè)短劇《重生之我在AI世界當(dāng)特工》，以AI技術(shù)及AIGC應(yīng)用作為支撐，相較于啟用新人演員從0開(kāi)始拍攝短劇，品牌開(kāi)始尋求與MCN以及積累一定名氣與粉絲量的劇情達(dá)人合作。這類(lèi)劇情達(dá)人往往已經(jīng)積累了一批堅(jiān)定的粉絲群體，拍攝品牌定制短劇更易讓人接受。

但今年618并未出現(xiàn)全網(wǎng)出圈的短劇營(yíng)銷(xiāo)案例，即便是短劇營(yíng)銷(xiāo)“鼻祖”韓束，在618期間與姜十七合作的短劇《讓愛(ài)“束”手就擒》抖音播放量為2.3億，相較于去年4部韓束定制短劇平靜播放量的9.5億次存在明顯差距。另外部分“冷門(mén)”短劇播放量甚至未超過(guò)100萬(wàn)。即便是超頭大主播，也感受到相似的“降溫”，瘋狂小楊哥的首部短劇《傅爺，你的替嫁新娘是大佬》播放量雖然超過(guò)9000萬(wàn)，但該劇在第三方顯示的熱度值較差，甚至未進(jìn)入Top20日榜，近期更是在三只羊劇場(chǎng)下架。

品牌集體渴望在618上岸短劇賽道，過(guò)于重銷(xiāo)售而輕內(nèi)容，網(wǎng)友表示，“劇情沒(méi)展開(kāi)多少，廣告接二連三，就像是在廣告里找故事看”。

短劇最終還是要落回到銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化，品牌商制作短劇可不是為了搏口碑講演技，而是為了出售產(chǎn)品，以姜十七與韓束的合作為例，去年定制短劇《心動(dòng)不止一刻》加入的抖音小黃車(chē)鏈接銷(xiāo)售額達(dá)到250萬(wàn)-500萬(wàn)元，銷(xiāo)量達(dá)5000-7000，而在今年定制短劇《讓愛(ài)“束”手就擒》中，同樣單條視頻的小黃車(chē)鏈接銷(xiāo)售額為100萬(wàn)-250萬(wàn)元，銷(xiāo)量為2500-5000，對(duì)比去年縮水將近一半。

當(dāng)然，同時(shí)短劇還暴露了另一個(gè)缺點(diǎn)，因?yàn)橹谱髌诙蹋?/span>制作團(tuán)隊(duì)可以根據(jù)用戶觀看、評(píng)論、點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)進(jìn)行及時(shí)優(yōu)化反饋劇情，但多數(shù)品牌面對(duì)的是同一客戶群，他們想要的內(nèi)容也會(huì)同樣相似，這就難以避免短劇定制化的同質(zhì)嚴(yán)重。以天貓與快手合作的22部達(dá)人劇中的《待他蘇醒時(shí)》為例，其“替妹妹嫁給植物人老公”想法、劇情走向乃至臺(tái)詞，在網(wǎng)上都已鋪天蓋地。

千篇一律的劇情之下，不一定能有效建立品牌認(rèn)知，畢竟又不是真的沖著買(mǎi)東西去看短劇，沒(méi)有新鮮故事，還不如在直播間搶購(gòu)來(lái)得粗暴直接。