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麥當勞logo又有新花樣了，這次設計師把整個標識拆成四份，將logo線條變成早晨照射在道路上的陽光，像是金光大道，提醒消費者們，麥當勞是開啟新一天的首選目的地。巧妙地借助清晨日出的光照環(huán)境，與“金拱門”標志元素融為一體。

上班族在過馬路的場景，

學生在等車的場景

情侶牽著小狗在散步的情景

工人在工地上工作的場景

這些客戶是他們的主體消費者，而麥當勞像日光般，為其客戶帶來無盡的活力。

把這些獨特海報拼接成一張巨大的麥當勞logo是相當引人注目的，在金拱門的“照明”路上行走的人們，手也緊緊握持一杯溫熱的咖啡。

據(jù)了解，這是Cossette創(chuàng)意公司為麥當勞發(fā)起的名為“Rise and Shine”的活動，藝術總監(jiān)Philippe Leblanc揭示了創(chuàng)意背后的深層含義：通過展示McCafé的完整產品線，同時將新的品牌形象生動地帶入人們的生活之中，每個場景都滿足了不同人群的需求，彰顯了新包裝的顏色和圖形元素。

而麥當勞出街的一些深夜主題海報，不曾有一個文字，但其給無數(shù)打工人帶來的溫暖與治愈，是愛的證明與唯美的浪漫。

麥當勞多年來一直致力于將標志深入人心，這種拼湊圖標玩法在新興品牌中很容易玩脫，因為單個海報宣傳時，品牌符號露出不完整，消費不容易識別和記住品牌的符號，但麥當勞可以，他的廣告恰恰就是要讓你一下沒看懂，稍微琢磨一下，才能恍然大悟，比如街邊的落日從高樓縫隙穿過，這是個很常見一個場景，消費者看到就會會心一笑，最后居然拼湊麥當勞的一個標識，就給消費者帶來一種驚喜，讓消費者忍不住想點贊，而手電筒、臺燈等這些元素也是日常所見，巧妙地組合成了金拱橋的標志，麥當勞巧妙地將品牌融入到消費者生活中的方方面面，輕易地引起用戶的共鳴，這才是這個品牌的神奇之處。