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3月29日，瑞幸咖啡x貴州茅臺“四時八節(jié)”主題店在深圳正式開業(yè)。什么叫四時八節(jié)？就是瑞幸在每個季節(jié)選了兩個時節(jié)。立春春分立春，立夏夏至，秋分立秋，立冬冬至。把八節(jié)的主題做了一個展館。用節(jié)令的色調(diào)的分塊，是用節(jié)令的各種花卉裝飾，比如夏至用荷花花卉做了區(qū)分，生動地描繪了四季的美景與生靈之氣，向消費者傳達著扎根于中國傳統(tǒng)的美學和情感體驗，

店內(nèi)茅臺元素隨處可見，“順天敬人”四字投影在墻上，四時有序、八節(jié)成列，引入著名書畫家齊白石作品，以自然風物展現(xiàn)四時八節(jié)風景，融合東方美學與品質(zhì)匠心，店里的咖啡既有高品質(zhì)的咖啡底色，也有悠久厚重酒文化沉淀的中國韻味。在快節(jié)奏的城市里，而在‘四時八節(jié)’主題店里，年輕人匆匆的腳步可以慢了下來，在國香古韻中慢慢品嘗一杯醬香拿鐵。

2023年9月，瑞幸咖啡與貴州茅臺合作推出的醬香拿鐵一經(jīng)上市就爆火出圈，首日銷量突破 542萬杯，銷售額突破1億元，刷新瑞幸新品紀錄。截至2023年底，醬香拿鐵共計售出4,583萬杯，單品銷售額突破9億元。可見醬香拿鐵深受年輕一代消費者喜愛，作為中國咖啡和白酒領(lǐng)域領(lǐng)軍品牌，瑞幸咖啡與貴州茅臺持續(xù)以高品質(zhì)為紐帶，推動長期戰(zhàn)略合作關(guān)系進一步深入。

瑞幸和茅臺的咖啡，要做的不是單純的聯(lián)名，而是深度聯(lián)名，逐漸向體驗化延伸。不僅僅是聯(lián)名了一款產(chǎn)品進一步深化文創(chuàng)，而是將兩個品牌深度的捆綁在一起，讓消費者有一個立體的體驗，從產(chǎn)品到聯(lián)名到品牌的體驗聯(lián)名深度聯(lián)名，把整個文化氛圍拉滿。

從簡單的產(chǎn)品聯(lián)名到品牌店的深度聯(lián)名，這個過程是值得我們學習的?，F(xiàn)在的聯(lián)名很多，但像瑞幸深度捆綁茅臺的還不太多。