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2月2日龍?zhí)ь^，有不少會選擇在這一天去剪頭發(fā)，算是一種風(fēng)氣，京東建材在這天推出了一個家裝開工季活動。為消費者提供建材，消費者在網(wǎng)上買東西，要的就是便宜大牌、便宜好貨。為了讓消費者了解他的家裝材料都是一些大牌便宜的，開創(chuàng)了一個圓頭價理發(fā)店，海報里剪的發(fā)型都是跟建材有關(guān)的。將發(fā)型跟家裝建材的產(chǎn)品進行關(guān)聯(lián)。同時又聯(lián)合了佛山照明、科勒、慕斯等等大牌一起來做活動，他們還在線下開了圓頭理發(fā)店，還請了龍王來幫他們造勢。

消費者在網(wǎng)上買東西，怕的是什么？怕的就是買貴的，京東建材的家裝開工季，是一年中的第一個建材活動，一個為消費者提供大牌低價的活動。為了讓消費者感受到他的低價，他們采用了圓頭價格，圓與源同音，指的是工廠的源頭，材料直接從廠家到你家，沒有中間商，同時用剪發(fā)的剪隱喻減，從兩方面來詮釋價格的低廉。

可以看得出來是有創(chuàng)意精神，但是家裝材料與理發(fā)簡直隔行如隔山，即便用發(fā)型隱喻各種五金材料，也還是八竿子打不著，而且，就圓頭價理發(fā)店這個活動主題名稱，實難聯(lián)想到家裝與價格方面，對消費者來說，屬于過于繞彎子了，不能一目了然，跟消費者存在一種天然的隔閡，很容易讓人產(chǎn)生不倫不類的想法，另外，2月2日龍?zhí)ь^這樣的日子是屬于洗護產(chǎn)品的節(jié)日，品牌做營銷，節(jié)日也要選擇契合自己的。