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阿迪達斯發(fā)布了全新的品牌主張，喜歡不為什么。阿迪達斯過去二十多年一直用的是“沒有不可能”這個品牌主張，強調(diào)的是一種運動的精神，號召大家去挑戰(zhàn)自己的極限。那他為什么要更換他這個品牌主張呢？

但現(xiàn)在很多運動，越來越強調(diào)了一種身份，一種炫耀，運動帶來的是更多的壓力，人們在運動這方面越來越偏離自己的初心。阿迪達斯提出，就是喜歡運動，不為什么，不要帶給自己其他的壓力，讓運動回歸到純粹的一個快樂。

品牌主張，向消費者傳達的是品牌核心價值觀，代表的是品牌的立場。那么品牌主張都有哪些要素呢？

品牌主張的第一要素是消費者，它是圍繞消費者來展開的，它的目標(biāo)人群是誰，就寫什么。

萬寶路香煙，以前是定位成是女性的香煙。但一直賣的不好。后來在他們找到了劉貝了，劉貝給他重新定位成男人抽來的香煙。主張是男人的世界。讓萬寶路成為世界第一品牌。

第二要素是什么呢？就是業(yè)務(wù)。自身做什么就叫什么。針對體育需要一種突破的不斷挑戰(zhàn)，那么喊出just do it，科技要不斷的創(chuàng)新，非同凡響，就是針對創(chuàng)新。比如說知乎，“有問題問知乎”，不管遇到什么問題，在知乎這個平臺上都可以找到答案。阿迪達斯呼吁大家喜歡運動，不問為什么，就純粹的喜歡。

第三個維度就是市場競爭維度。如果你跟別人的主張相似，就要去改。不可能喊同樣一個口號，百雀羚是一個老國貨品牌，以前年輕人不喜歡這個品牌，都是老一輩在使用，后來百雀羚提了一個新主張，天然不刺激，重新回到主流的市場上，現(xiàn)在又提出了科技新草本，跟年輕人鏈接在一起，逐漸成為一線的品牌。它打的核心是護膚，不刺激皮膚。這種概念是一個產(chǎn)品的需求的外化的表達。即使上升到科技新草本也是圍繞這個護膚，落腳到不刺激，它的核心沒變化，只是換了一種表達。