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山姆以巨型泡面桶掀起搶購潮，王老吉先后憑“藤椒”“榴蓮”兩大創(chuàng)意風(fēng)味引熱議。茶咖圈，換個杯套便有機會成就爆款的聯(lián)名。已91歲高齡的樂事，靠著永無止境的產(chǎn)品營銷，也是越活越年輕。

藤椒缽缽雞味、蒜蓉烤生蠔味、熱辣香鹵鴨舌味、河北保定驢肉火燒味、川香辣子雞味……你嘗過幾種？

截至今年，樂事僅在美國老家，就推出了超200種風(fēng)味新品。有網(wǎng)友銳評這就是本“族譜”，“成員”復(fù)雜到連資深樂事員工都會搞不清。

口味創(chuàng)新有三個重點：

一，各種新潮的味覺，能吸引消費者嘗試；

二，根據(jù)地域特性，針對性做有城市特色風(fēng)味的新品，以在地化思路打開區(qū)域市場；

三，話題性拉滿，雖然很難炸裂到刷屏社媒，但卻可以有不低的關(guān)注度。與零食、快餐、飲品等食品品牌聯(lián)名，既擴大了消費者群體，又增加營銷噱頭。

快節(jié)奏時代，品牌得不斷制造新鮮感以刺激購買決策。新口味，新包裝加碼齊上，比如一會兒把產(chǎn)品變小裝可愛，一會又瘋狂變大吸睛。

產(chǎn)品本身要變好玩、更契合新一代消費者的取向，才能讓那些能消費者購買理由+1。

手機支架、積木、水杯……這些好玩又正常的周邊一直在推陳出新，時不時也有些刷新大伙兒認知的腦洞單品，例如波浪薯片洗手指機。

比起用新鮮感帶銷量，這些獵奇的周邊旨在加深品牌的社交屬性，讓樂事好玩、會玩的年輕形象更加深入人心。

品牌的年輕化營銷，多是吸引只看熱鬧不掏腰包的觀眾，產(chǎn)品銷量并不算樂觀。

產(chǎn)品的年輕才是真理。

其煥新是由內(nèi)而外的。它不止于口味、包裝、周邊的動作。而是基于消費洞察，樂事其實一直遵循著「消費者的樂，是樂事最在乎的事」的品牌主張，以消費者為中心不斷創(chuàng)新，為大家?guī)碓丛床粩嗟目鞓?。在品牌進入中國 30 年之際，借由樂事薯片核心產(chǎn)品線煥新升級的契機，與消費者展開一系列有溫度的對話，亦是對「你的樂 我的事」的生動演繹。

「你的樂 我的事」，這六個字循著一明一暗的兩條線索，相輔相成、彼此交織，既將樂事過去積累的快樂進行重現(xiàn)，又對品牌精神做了重申和強化。

前期全網(wǎng)征集 12w+ 消費者「樂事」，到后期通過發(fā)布會、影展等品牌事件，引發(fā)大眾持續(xù)關(guān)注和討論，樂事在中國的本土化動作總能直擊消費者內(nèi)心，與大家保持同頻的快樂。

10月19日，樂事正式宣布其在國內(nèi)的核心產(chǎn)品線，全面實現(xiàn)“減少50%飽和脂肪*”的配方升級，在產(chǎn)品中減少與健康風(fēng)險相關(guān)的飽和脂肪的成分，此次產(chǎn)品的升級也被百事公司大中華區(qū)首席執(zhí)行官謝長安評價為：樂事品牌本土化創(chuàng)新實踐的重要里程碑。

之前在農(nóng)歷春節(jié)時分，樂事已連續(xù)兩年圍繞「有家就有樂事」，打造帶有品牌溫度的延續(xù)性 IP，讓春節(jié)一步步成為品牌與消費者情感共振的「樂事」；

樂事的產(chǎn)品整活和品牌理念，其內(nèi)核是統(tǒng)一的。它們都以“快樂”為關(guān)鍵詞，深固了“樂事很年輕”的整體品牌觀感。