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那最近全網(wǎng)都在搶泡面啊，雙11快到了，年輕人還是玩的比較黑，康師傅紅燒牛肉面，他在11月十一十月11號的時候在微博上發(fā)布了他是三張圖，第一個是先背著你們搞個大的，明晚八點見，他先上了一個，可以看到是一個檸檬，接著他又放了第二張海報，放的是一個茶壺，還有冰塊，然后在10月12號的時候，他又上了一張圖，20年的老朋友是誰？真相只有一個，今晚八點見，這這個時候他已經(jīng)話題是康師傅那個位和這個天貓超級品牌日。

緊接著在10月12號，雙雙官宣，首先是康日傅紅燒牛肉面和康冰紅茶同時發(fā)布了這個新品，一個是我想變茶，然后康復冰紅茶說我想變牛，天貓超級品牌日，他也天貓也發(fā)布了兩條，一個兩條第一個是我想嘗嘗，第二個是加油啟事，天貓的這個IP和這個新品，這個新品到底是什么呢？

其實這個東西是我們既熟悉又陌生，熟悉是因為一個是泡面的頂流，一個是茶飲料的頂流，我們都是從小吃到大，從小喝到大的兩個產(chǎn)品，應(yīng)該大家都吃過，都喝過，那它現(xiàn)在變成一個新事物，就是冰紅茶味的紅燒牛肉面，

首先這個聯(lián)名跨界有兩有幾個點，一個是天貓超級品牌日，它是天貓的一個營銷IP，第二個就是康師傅，然后第二個我們看到產(chǎn)品本身，它是我們最熟悉又陌生的兩個，它主要是口味的一個結(jié)合，冰紅茶味的紅燒牛肉面，主打就是那個味平要要限超級，它這個是在天貓超級品牌日當天限量發(fā)售，限時搶購，還有一些網(wǎng)友的一些評論就是很有話題，那除了做新品的品牌方的一個話界，還有自己跟自己品牌的一個跨界，這個是首次，應(yīng)該是比較少見的，也是一個創(chuàng)新點，另外就是他還有加入了盲盒，盲盒的概念可以看到未知數(shù)盲盒，還可以開出盲盒，這都是迎合年輕人的愛好，除了這個單品，還推出了內(nèi)個味全家桶，把紅燒牛肉面裝在一起，還有一個超級超級大桶，99元套餐的，它里面含了六個新口味的泡面，還有六桶紅燒牛肉面，還有六瓶冰紅茶的一個組合，三個六，定價的話99.9，99除了這個加入盲盒的概念，還是超大桶的概念，其實我們之前也火過一個，大家都在搶泡面，搶的就是超大桶，他也推出了超大桶，

除了玩梗還造梗，他造了什么梗？茶面不思，又造了一個新梗，這個梗是用來形容那些在康師傅天花超級品牌是沒有搶到冰紅茶味紅燒牛肉面，因而形聲不寧茶飯不思的年輕人，

這個是完整并造成他的一個營銷活動，不是一個產(chǎn)品的推出而已，它是一個系列的活動，那從從網(wǎng)絡(luò)社交媒體的一個發(fā)酵來看，微博方面，他是排到了排行榜的30名，這個主題熱度，達到了四點多個億的一個熱度，還有就是很多KOL給蹭到熱點，B站的一個博主，他做的一個測試視頻，全網(wǎng)手冊，做到了B站的視頻排行榜第一，還有就是網(wǎng)友們，在小紅書上網(wǎng)友自發(fā)的曬泡面熱潮，有各種曬的可以看到，還有囤計了各種的自發(fā)曬圖，那除了這個他官方也出來帶頭整活，他直接直接自己講開講成熟的品牌都跟自己聯(lián)名了，他沒有喝過面茶，喜歡冰紅茶和喜歡紅山米面的都爽到了。

最后這個活動不止局限在線上的新媒體的一個發(fā)票，也不局限于在天貓旗艦店售賣，還有線下的一個活動，在杭州的一個商業(yè)綜合體廣場，可以看到它的線下活動，通過一個超級大桶牛肉面將整個活動引爆，做到了線上線下的一個集中爆破，

第一個就是品牌方的一個年齡，第二個產(chǎn)品自己的產(chǎn)品的跨界合作聯(lián)齡，第三個他就是還是抓住主要的一個人群，年輕人，這個人群跟年輕人玩在一起，不包括玩梗，造梗等各種互動，最后借助了新媒體的一個力量，在在微博，微信，還有小紅書，B站發(fā)酵，最后通過線上線下的一個聯(lián)動。最終，集中引爆。