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“醬香拿鐵”火爆出圈后，“濃香冰淇淋”中秋禮盒也來了。

9月5日，水井坊聯(lián)合哈根達(dá)斯推出了聯(lián)名中秋禮盒——內(nèi)含七枚三種口味的月餅形狀冰淇淋，分別為夏威夷果仁味、經(jīng)典牛乳味以及草莓味。

水井坊是活態(tài)傳承600余年的“中國白酒第一坊”，而哈根達(dá)斯是“冰淇淋中的勞斯萊斯”，基于哈根達(dá)斯高端化的消費(fèi)人群，水井坊與哈根達(dá)斯的跨界聯(lián)名不僅是“門當(dāng)戶對(duì)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，更是一次高端消費(fèi)人群相互拓展。

中秋節(jié)是國人最關(guān)注的傳統(tǒng)節(jié)日，中秋、國慶雙節(jié)將至，當(dāng)下正是品牌營銷的最佳時(shí)機(jī)。雙方以此為契機(jī)，以“濃香冰淇淋”中秋禮盒為載體，可以提升消費(fèi)者對(duì)“濃香品類”高端化的價(jià)值認(rèn)知。

“醬香拿鐵”是品牌“向下”的兼容，“濃香冰淇淋”則是品牌“向上”的升格。誠然，不同的白酒品牌有著不同的戰(zhàn)略目的，但跨界聯(lián)名的支點(diǎn)都是一樣的。 只有高品質(zhì)的聯(lián)名產(chǎn)品才能為雙方加分。而水井坊X哈根達(dá)斯歷經(jīng)半年，打造了一份蘊(yùn)含酒中美學(xué)的誠意中秋禮盒，將產(chǎn)品力做到極致。畢竟產(chǎn)品一直都是溝通消費(fèi)者和傳遞品牌價(jià)值觀的最重要的載體。

跨界聯(lián)名雖然是品牌之間的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，但最終都要服務(wù)于目標(biāo)消費(fèi)群體。