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光瓶酒價格金字塔的商機？

光瓶酒自2013年起駛?cè)肟燔嚨溃磕暌?/font>13.8%的年復合增長率快速發(fā)展，市場規(guī)模也從2013年的352億元增長至2021年的988億元。預計2022-2024年增速可達16%，光瓶酒市場規(guī)模到2024年將超過1500億元。

進入2023年，光瓶酒不僅邁入換擋提速新階段，行業(yè)也迎來了疫后調(diào)整恢復的關(guān)鍵之年。新的發(fā)展周期下，迎來戰(zhàn)略機遇期的光瓶酒再度成為行業(yè)熱議的話題。

回望最近20余年，從最初的幾元一瓶，到現(xiàn)在超過百元甚至上千元一瓶，光瓶酒已經(jīng)建立了“價格金字塔”，每一次價位段升級都蘊藏了發(fā)展先機。

2000年，主銷產(chǎn)品集中在4-6元/瓶，以名酒為代表的全國化光瓶和區(qū)域光瓶開始競相發(fā)展。

隨后10余年時間里，“東北光瓶軍團”脫穎而出，搶占了更多份額，也逐漸推動價格緩慢提升。大致在2013年，老村長規(guī)模突破60億，成為初代光瓶酒龍頭之一，其主銷產(chǎn)品價格在10元價位帶。

2013年之后，行業(yè)逐步步入調(diào)整期，但光瓶酒卻成為了“壓艙石”，“春風”之下更多企業(yè)加入光瓶酒賽道，伴隨著消費升級、市場教育成熟、80/90后消費者漸成主流，“高線光瓶”成為熱詞。五糧液尖莊、瀘州老窖光瓶系列、汾酒玻汾、西鳳綠脖等名酒企業(yè)產(chǎn)品紛紛加碼。光瓶酒熱度再增，且主流價格也開始往30-50元/瓶升級。

在2021年，玻汾創(chuàng)造了年銷售額100億元的業(yè)績，成為第三代光瓶酒龍頭，也將光瓶酒主流價位段推升至40-50元/瓶。截至目前，五糧液、瀘州老窖、郎酒、沱牌、光良等企業(yè)已經(jīng)瞄準50-100元價位段的布局。

雖然20余年來光瓶酒主流價格提升明顯且天花板不斷提高，但低價位段市場依舊存在，并且名酒與區(qū)域酒企在多個價位段共存，這也是光瓶酒市場容量不斷擴充的重要原因。