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在經(jīng)歷生鮮零售、社區(qū)團(tuán)購(gòu)大戰(zhàn)的洗禮以及三年疫情對(duì)即時(shí)零售的培育后，中國(guó)消費(fèi)者越來(lái)越喜歡“線上預(yù)定+到店消費(fèi)”“線上下單+自提點(diǎn)自提”“線上下單+即買(mǎi)即送”的本地消費(fèi)方式。根據(jù)QuestMobile2022年的數(shù)據(jù)，2022年中國(guó)本地生活的平均月活躍用戶高達(dá)4.97億人，幾乎每2個(gè)網(wǎng)民中就有一個(gè)是本地生活用戶（2022年中國(guó)網(wǎng)民10.51億）。

對(duì)于白酒消費(fèi)者而言，本地生活中的即時(shí)零售方式是最易接受的方式。北京一家老字號(hào)白酒零售商表示：“我們門(mén)店在2021年上線了美團(tuán)，希望能提高白酒銷(xiāo)量。本地生活起到了引流作用，很多顧客是在美團(tuán)上看到我們家，再來(lái)取貨或者購(gòu)買(mǎi)。此前受疫情影響比較大，上線后提高了門(mén)店的動(dòng)銷(xiāo)率，好的情況下能提高門(mén)店日常20%的銷(xiāo)量。”

在同為本地生活的互聯(lián)網(wǎng)超市中，卻很少看到白酒消費(fèi)者的身影。統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，上線19天（截止2023年2月15日）的抖音超市目前僅產(chǎn)生了約1640筆白酒訂單；而在天貓超市中，盡管無(wú)法統(tǒng)計(jì)出具體總成單數(shù)量，但自2011年天貓超市推出本地網(wǎng)上零售超市業(yè)務(wù)以來(lái)，排名在前幾名的白酒品類(lèi)評(píng)價(jià)均在幾千上下，在表現(xiàn)最好的京東超市中，系統(tǒng)默認(rèn)排名靠前的幾款白酒評(píng)價(jià)也不多，多在幾千這個(gè)數(shù)量級(jí)。

總的來(lái)說(shuō)，當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)超市在白酒價(jià)格、白酒品類(lèi)以及履約能力上均不占據(jù)明顯優(yōu)勢(shì)，當(dāng)新用戶的三分鐘熱度過(guò)后，在互聯(lián)網(wǎng)超市中“湊熱鬧”的白酒消費(fèi)者也便離開(kāi)了。