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2023年1月營(yíng)銷情況
好物年貨節(jié)”、“抖音春節(jié)不打烊”活動(dòng)接力開啟。各大品類商家抓住新春商機(jī)，從衣食住行各方面滿足消費(fèi)者“春節(jié)煥新”需求，那么，1月的電商市場(chǎng)傳遞出哪些消費(fèi)訊號(hào)？又有哪些流量風(fēng)向值得品牌商家持續(xù)關(guān)注呢？
1月份，抖音電商于22年末開啟“好物年貨節(jié)”，用豐富多樣的品質(zhì)年貨和創(chuàng)意玩法，開啟2023新年?duì)I銷第一戰(zhàn)，也為抖音用戶打造了熱鬧喜慶的新年氛圍。
據(jù)抖音電商披露，本次年貨節(jié)抖音商城帶動(dòng)年貨銷量同比增長(zhǎng)308%，搜索場(chǎng)景帶動(dòng)年貨銷量同比增長(zhǎng)124%。由此可見，對(duì)貨架場(chǎng)景的布局優(yōu)化將成為大部分品牌商家今年的發(fā)力重點(diǎn)。
另一方面，作為中國(guó)的傳統(tǒng)節(jié)日，春節(jié)往往是各大直播間難得的休息日。但今年春節(jié)期間，抖音延續(xù)#春節(jié)不打烊 活動(dòng)，并推出找紅包、集24節(jié)氣卡、放煙花猜燈謎搶紅包等趣味活動(dòng)聚集流量。
不少品牌商家也在春節(jié)期間照常開播，希望通過(guò)錯(cuò)峰搶占直播流量，贏得“開門紅”。比如美妝品牌「蘭蔻」于大年初二開始恢復(fù)日常直播，通過(guò)“春節(jié)不打烊，開啟美運(yùn)一整年”的主題直播，成功促進(jìn)品牌銷量增長(zhǎng)。
對(duì)國(guó)人來(lái)說(shuō)，春節(jié)最傳統(tǒng)的習(xí)俗之一莫過(guò)于“新年穿新衣”。
在抖音上，不同粉絲量級(jí)的明星、達(dá)人圍繞兔年限定穿搭、春節(jié)不重樣穿搭等多樣主題分享自己的穿搭心得，拉滿新春儀式感。
從1月女裝品類的飆升搜索詞來(lái)看，關(guān)鍵詞“同款”的熱度持續(xù)上漲，其中含有明星名字的搜索詞占比高達(dá)83%，也足可見明星在時(shí)尚領(lǐng)域的種草力。
作為國(guó)民級(jí)的“頂流”節(jié)目，今年春晚繼續(xù)發(fā)揮其強(qiáng)大的“帶貨實(shí)力”。據(jù)飛瓜顯示，關(guān)鍵詞“春晚同款”當(dāng)月搜索排名上升7.9w。結(jié)合抖音熱銷的“春晚同款”商品，明星秦嵐同款綠色開衫、楊紫同款紅色大衣等女裝商品位居熱銷榜前列，為女裝商家創(chuàng)下可觀的營(yíng)收。
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品牌全案營(yíng)銷策劃行業(yè)領(lǐng)先
已幫助近1000家企業(yè)實(shí)現(xiàn)品牌夢(mèng)想
90年代，鷹隼試翼……
開創(chuàng)中國(guó)品牌全案整合策劃先河
新世紀(jì)，披荊斬棘……
奠定國(guó)內(nèi)品牌整合策劃行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)
關(guān)于要點(diǎn)
深圳要點(diǎn)品牌設(shè)計(jì)，是由中國(guó)營(yíng)銷專家、上市公司首席營(yíng)銷策劃——陳旭東先生創(chuàng)立，由國(guó)際平面設(shè)計(jì)聯(lián)合會(huì)（ICOGRAOA）會(huì)員、世界華人藝術(shù)家協(xié)會(huì)會(huì)員、世界華人百杰設(shè)計(jì)師——陳小明擔(dān)任視覺創(chuàng)意總監(jiān)。
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