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一個(gè)成功的品牌務(wù)必以一致的形式將品牌功能與消費(fèi)者的心理需求聯(lián)系起來(lái),通過(guò)這種在品牌營(yíng)銷策劃過(guò)程中，品牌營(yíng)銷策劃專家從品牌元素、品牌形象、品牌價(jià)值、品牌推廣、品牌資產(chǎn)等多個(gè)維度來(lái)詮釋和打造品牌，希望取得品牌策劃的成功。因此，我們說(shuō)品牌策劃的成功不僅僅依靠強(qiáng)大的廣告，也不完全依賴于產(chǎn)品功能，它務(wù)必成功創(chuàng)建幾個(gè)品牌策劃成功的要素，接下來(lái)喬選紅將為大家分享相關(guān)內(nèi)容，希望能為大家解惑。

　　一、品牌所代表的產(chǎn)品來(lái)自于消費(fèi)需求

　　產(chǎn)品來(lái)自于哪里?很多中國(guó)老板和中國(guó)企業(yè)家并沒(méi)有真正搞明白這個(gè)問(wèn)題，當(dāng)然，中國(guó)的很多營(yíng)銷總監(jiān)也并不把這個(gè)問(wèn)題當(dāng)成重要問(wèn)題來(lái)思考。營(yíng)銷的開(kāi)始來(lái)自于市場(chǎng)和消費(fèi)需求，沒(méi)有需求的支撐就不會(huì)有產(chǎn)品和服務(wù)的出現(xiàn)。因此，市場(chǎng)觀念尤其重要，任何脫離市場(chǎng)根基的產(chǎn)品都無(wú)法生存下去。公司在制定品牌營(yíng)銷策劃時(shí)，一定要先考慮產(chǎn)品是否符合顧客的愿望，要具有市場(chǎng)觀念，以顧客優(yōu)先的原則來(lái)制定生產(chǎn)計(jì)劃。

　　二、預(yù)期品質(zhì)是品牌成功的根基

　　品質(zhì)是產(chǎn)品的生命，是品牌成功的基礎(chǔ)。一個(gè)品牌包含消費(fèi)者對(duì)其品質(zhì)的預(yù)期和感知。預(yù)期品牌是消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的整體品質(zhì)或優(yōu)越性能作出的預(yù)期。品質(zhì)從消費(fèi)者的角度來(lái)評(píng)估和認(rèn)定，能夠反映消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)可和接受的程度。

　　一個(gè)品牌的實(shí)際情況要盡量與顧客的預(yù)期品質(zhì)相符合。如果被顧客認(rèn)為品質(zhì)不夠高，這種感覺(jué)是相當(dāng)糟糕的，對(duì)企業(yè)而言，對(duì)此立即做出反應(yīng)。一種辦法是向消費(fèi)者進(jìn)行宣傳，傳播產(chǎn)品的有關(guān)品質(zhì)信息，顧客常常喜歡聽(tīng)說(shuō)某某商品是更好的。在許多情況下，這種宣傳被法律和顧客認(rèn)為是一種善意的吹牛，另一種辦法是向消費(fèi)者提供一些現(xiàn)實(shí)的擔(dān)保。

　　三、品牌務(wù)必能激發(fā)顧客的忠誠(chéng)

　　顧客對(duì)品牌的忠誠(chéng)度是品牌成功的核心要素。要是消費(fèi)者對(duì)你的品牌無(wú)動(dòng)于衷，主要關(guān)心的是功能和價(jià)格，那么這個(gè)品牌就沒(méi)有什么價(jià)值。成功的品牌會(huì)在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的產(chǎn)品有更好的功能和價(jià)格的情況下，使消費(fèi)者依然決定購(gòu)買你牌子下的商品。

　　可口可樂(lè)公司曾經(jīng)推出一種新品牌的可樂(lè)，并為此做出了許多努力，但大批忠誠(chéng)于真正可樂(lè)的顧客對(duì)此深感不滿。其實(shí)，若是在瓶子上不標(biāo)上可口可樂(lè)品牌，這些顧客恐怕沒(méi)有幾個(gè)人能分辨出新可樂(lè)、舊可樂(lè)和百事可樂(lè)，但他們就是忠誠(chéng)于原來(lái)的可口可樂(lè)。

　　四、成功品牌需要不斷創(chuàng)新

　　在競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中，刻意求新、獨(dú)樹(shù)一幟是使自己的產(chǎn)品興盛不衰的主要辦法。在品牌發(fā)展的歷史中，許多老品牌銷聲匿跡，有一個(gè)主要原因，就是因?yàn)樗鼈兊漠a(chǎn)品在花色品種上不能創(chuàng)新，成功品牌要不斷推出自己的東西。產(chǎn)品創(chuàng)新對(duì)品牌營(yíng)銷者來(lái)講是一個(gè)觀點(diǎn)，也是一項(xiàng)挑戰(zhàn)，產(chǎn)品沒(méi)有創(chuàng)新，也就沒(méi)有生命。

　　一個(gè)目光遠(yuǎn)大，有所作為的企業(yè)，總是時(shí)刻關(guān)注變幻莫測(cè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，務(wù)必注重變革，銳意的創(chuàng)新。隨時(shí)代的發(fā)展，創(chuàng)新已不僅是進(jìn)行發(fā)明創(chuàng)造、技術(shù)革新，而是不斷向品質(zhì)、管理、服務(wù)、觀念等方面發(fā)起挑戰(zhàn)。創(chuàng)新可以激發(fā)雇員的創(chuàng)造力，可以是公司品牌營(yíng)銷的獨(dú)創(chuàng)性。西方有句名言：名牌對(duì)愚者來(lái)說(shuō)，已大功告成，是終點(diǎn);對(duì)智者來(lái)說(shuō)，才剛剛開(kāi)始，只是暫時(shí)靠先。

　　五、成功品牌務(wù)必注意自身形象

　　有人說(shuō)到麥當(dāng)勞(McDonald's)去吃飯，就是因?yàn)橛忻麣?，它的形象充滿了魅力。麥當(dāng)勞的招牌有著明顯的金黃色雙拱門"m"標(biāo)志，有象征著歡樂(lè)和美味，站立在門口的麥當(dāng)勞叔叔，它和藹可親、笑容滿面，深受大家喜愛(ài)。麥當(dāng)勞向顧客提供快捷、準(zhǔn)確的服務(wù)，排隊(duì)不超過(guò)二分鐘，專門為小朋友準(zhǔn)備了漂亮的小禮物，服務(wù)小姐彬彬有禮，服務(wù)周到。麥當(dāng)勞餐廳不僅使用統(tǒng)一造型的餐桌椅，而且光線明亮，餐廳里外干干凈凈，整整齊齊，給人一種賓至如歸的感覺(jué)，消費(fèi)者對(duì)麥當(dāng)勞無(wú)不稱贊有加。良好的企業(yè)形象，使麥當(dāng)勞產(chǎn)生了持續(xù)的名牌效應(yīng)，它給消費(fèi)者一種安全感和信賴感。

　　說(shuō)到自身的形象，在以前的觀念中形象是被動(dòng)產(chǎn)生的，是時(shí)間與行為的積累，但是現(xiàn)在的觀念卻不是這樣，形象是可以主動(dòng)創(chuàng)造出來(lái)的，甚至可以量身訂做，最近在中國(guó)受到相當(dāng)重視的CI就是主動(dòng)創(chuàng)造品牌及企業(yè)形象的法寶，而連鎖店的CI叫做SI。

　　品牌是不可或缺的，它在營(yíng)銷過(guò)程中的作用越來(lái)越明顯。然而，在中國(guó)，許多企業(yè)還沒(méi)有意識(shí)到品牌的作用，缺乏品牌建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，品牌的認(rèn)知度相對(duì)較淺。因此，大多數(shù)企業(yè)，包括許多大中型企業(yè)，忽略了品牌規(guī)劃。因此，在品牌建設(shè)過(guò)程中，他們只停留在外觀上，而忽略了它。品牌的本質(zhì)是品牌不能有效地與營(yíng)銷計(jì)劃相結(jié)合，起到一定的作用。